大行德广

该词出自2008年,农业银行新的形象广告——“大行德广 伴你成长”开始在中央电视台一套节目黄金时段（每晚新闻联播后天气预报前）播出。 名为《瑞雪篇》的农行新广告演示片阐述的是一种“厚积，不忧天地；蕴蓄，只为生机”的内涵：厚厚的积雪覆盖着广袤的大地，一声婉转清脆的鸟鸣，给冰封的大地带来了春的生机，溪水潺潺，枝丫吐蕊，转眼间一树碧绿，芳草满地……片尾，深沉的画外音响起“大行德广 伴你成长”。整段广告通俗易懂而又意味深长，沉稳大气而又毫不张扬。 新的形象广告传承了农行原有的品牌理念。“大行（xíng）”，意思是成大事、行大道，指农行人成大事、建伟业的胸怀；另外，也可以理解为“大行（háng）”，暗指农行大型银行的地位与身份。“德广”出处在庄子外篇＜天地第十二＞“故其德广”。“德广”解释为“德行圣明而又虚广”这是一个组合结构，可以是“德广”也可以是“广德” 。“大行德广”中“大行”有 1.远行。 2.广为推行;普遍流行。 3.行大事。 4.古代接待宾客的官吏。 5.古代称刚死而尚未定谥号的皇帝、皇后。 6.高尚的德行。 在这里应该是第六种解释“高尚的德行”。那么放在一起“大行德广”即是有着高尚的德行（崇高道德、伟大行为），德行堪为楷模，惠及大众之人。德广”也可以理解为成恩泽广众，指农行人良好的职业素质与社会责任感、使命感；既指深度，也指广度，将农行的深厚积淀和广泛覆盖同时融入其中，而“伴你成长”则是在此基础上对农行原有品牌的承接与升华。“大行德广 伴你成长”意指中国农业银行将以成就大业、造福于民的历史责任感与使命感，为社会、为客户提供完美卓越的服务，鼎力支持社会经济的发展。

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