行为广告的最大特征是以“人”为主导，以现实本身或人本身作为艺术创造媒介，将看问题的视角从外界转移到了人自身。行为创意活动范畴下的行为广告是一种非常态的广告形式，本身具有制作便捷、成本低廉、亲和力强等其他广告形式所无法比拟的优势。