【基本资料】作者： [美]马克·麦希斯 著，吴友富，王英等 译
出 版 社：广东经济出版社
出版时间： 2004-2-1
字数： 212000
版次： 1
页数： 273
印刷时间： 2004-2-1
纸张： 胶版纸
I S B N ： 9787806776643
包装： 平装
所属分类： 图书 >> 管理 >> 市场/营销 >> 公共关系（PR）
【编辑推荐】只要了解了游戏规则，赢得大量媒体宣传并非难事。宣传的过程中始终贯穿着简单明了、条理分明、切实可靠的指导原则。所有的记者，不管他是服务于《纽约时报》，还是你们当地的电视台，都会自觉依照这种规则行事。它们主导着媒体的行为方式，无论是对正面事件的宣传还是对负面事件的曝光。本书首次将这些原则公之于众！掌握了这12条金科玉律，你就可以轻松地吸引记者的注意力，在采访中尽显你的才华；掌握了这12条金科玉律，你还可以成功的避开媒体的陷阱——它们曾经吞噬了无数对这些游戏规则一无所知的人。本书对于搞好媒体公共关系大有裨益。
【内容简介】现代社会是信息化、网络化的社会。在现代社会里，任何组织要获得成功都必须具备一定的公共关系能力。积极宣传组织、化解组织的各类矛盾、争取社会舆论、建立组织的良好信誉和形象等，这些都是现代阻止公共关系能力的最主要体现。为此，现代组织如何与新闻媒介打交道，如何争取新闻媒介的理解和支持是一个值得深思的重要问题。微软、英特尔、海尔、联想、农夫山泉等企业就是利用媒体的“炒作”，塑造了良好的组织形象和品牌形象，取得了经营的成功。毋庸置疑，运用新闻媒体的前提是了解新闻媒体、理解新闻媒体、支持新闻媒体。本书的作者马克。麦希斯就是从这个角度对全书展开论述的。麦希斯认为，本书介绍的12条原则是现代组织建立与新闻媒体良好关系的基本原则。遵循这些原则组织宣传就会成功，反之，组织宣传就会失败。
麦希斯认为，恐惧新闻媒体、躲避新闻媒体；新闻发布会上套话连篇，无新闻可言；以自以为是的态度对待新闻记者；在组织危机中保持沉默，招致新闻媒体的穷追猛打等都是不了解新闻媒介的特性所致。实际上新闻记者是人，还是“富有人情味”的常人。12条原则是媒体待人处事的基本原则，也是现代组织处理与新闻媒体关系的基本原则。
马克·麦希斯做过记者、播音员、节目主持人、媒体顾问、组织形象策划等工作。丰富的媒体工作经历使他对媒体有着“入木三分”、独有见识的分析，这些分析对于现代组织如何运用新闻媒体、如何与新闻媒体建立良好关系、如何开展有效的公共关系都是十分有利的。“喂养媒体巨兽不象说得这么简单，我不得不运用差异原则、情感原则和简洁原则……，差异是肉，情感是佐料，简洁是汤……”、“媒体原则是通向成功公共关系的妙方”、“可以积极主动地运用媒体原则，以免被媒体所伤”，这些都是麦希斯处理媒体关系的真知灼见。麦希斯在本书中运用的案例基本上都是2000年以后的最新案例。
本书适合的对象是：新闻记者、公共关系人员、企业营销人员、政府公务员、各级领导等。新闻专业、公共关系专业、营销专业的学生可以将本书作为教材或阅读材料。
【作者简介】马克·麦希斯，专业媒体顾问，记者。曾经为多家《财富》500强企业担任媒体顾问，其中包括英特尔、盖特威、Victoria’s Secret Catalogue、Sprint PCS等。他还在美国许多地方担任过电视台记者、主播、专栏作家和电台谈话节日主持人。近年来，麦希斯向众多的私人和国家机构教授新闻媒体的规则，行业涉及商业、政治、教育、体育、法律执行、医疗保健、宗教以及公益事业等。
【图书目录】译者前言
作者致谢
导论：简单就是力量
第1章 掀起媒体的盖头来
媒体原则
第2章 差异原则
第3章 情感原则
第4章 简洁原则
第5章 准备原则
第6章 轻松原则
第7章 重复原则
第8章 智囊原则
第9章 创造原则
第10章 时机原则
第11章 自我原则
第12章 平衡原则
第13章 伏击原则
后记