定位的历史：
“定位”一词真正引起人们的关注，是从20世纪70年代开始的。当时美国《广告时代》杂志邀请了年轻的营销专家阿.里斯和J.特劳特撰写了一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位时代”。系列文章发表后，引起了全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热门话题。由此开创了营销理论全面创新的时代。
定位的含义：
定位要从一个产品开始，那种产品可能是一种商品、一项服务、一所机构。也可能是你自己。但是定位不是你对产品做的事。也就是说，定位的对象不是产品。而是针对潜在顾客的思想，是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，即你要为产品在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置。
营销定位的原则：
（1）可进入性原则 是指在市场营销策划中所确定的营销定位，是企业能够达到的。
（2）现实性原则 是指作为营销定位的细分市场必须是现实的、可操作的。
（3）价值性原则 是指作为营销定位的目标市场必须是可供开发的价值，尤其是经济价值。