变色玻璃理论，是蒋慧金在研究SNS网站盈利难问题并设计了电子商务化的盈利模式后提出的。在这里有必要给读者介绍一下变色玻璃理论。大家都知道变色玻璃，这种玻璃，从室内看外面很清楚，从外面看室内却什么也看不清。而该理论就是基于这种特点，既在一个完整的系统内，有若干个分系统（我们以两个分系统为例），这里我们分别命名为A和B。A是主动系统，B是被动系统。A与B各自对各自系统内成员是透明、公开和真实的。但是A内部的信息B无法看清，而A可以看清B并且可以对B进行监督、评价。就像A与B由一层变色玻璃隔离，A处于变色玻璃内部，而B处于变色玻璃外部。这样就形成了变色玻璃理论。