Air Jordan 1是耐克乔丹系列的第一款正代篮球鞋，诞生于1985年，因为这是NBA第一双黑红配色的鞋子，所以也让大家第一眼记住了它。由这双鞋子又衍生出了另一款经典复古鞋款——Nike Dunk。
乔丹出道1984年的新秀堪称NBA历史上实力最强的一届。所以，当拥有第三位选秀权的公牛队选择了北卡罗莱纳大学的迈克尔·乔丹时，很多人对他们的选择并不理解。在他们看来，公牛队可以有更好的选择。但事实证明，所有人都错了，这个瘦瘦的年轻人才是最优秀的。
初入江湖的乔丹，就已经显示出他的王者之气。新秀赛季平均射下28.2分，不仅是球队的得分王，而且在整个联盟也仅次于博拉德·金和拉里·伯德，名列第三。他的篮板球、助攻和抢断在公牛队中都是第一。凭借神勇的表现，乔丹当仁不让地成为最佳新人，同时入选新秀最佳阵容、NBA最佳阵容第二队、NBA全明星赛东部首发。更重要的是，在他的率领下，公牛队取得了38胜44负的战绩，重新杀进了季后赛。
乔丹职业生涯第一次季后赛的对手是密尔沃基雄鹿队。虽然公牛以总比分1比3黯然收场，但乔丹场均砍下29.3分的成绩告诉人们：NBA迎来了又一位天皇巨星。
球鞋出世“飞人”，这是人们送给乔丹的绰号。不光是因为他弹跳惊人、经常在场上做出不可思议的动作，还因为他脚上的Air Jordan 1。“Air Jordan”，这是nike为乔丹推出的专署签名鞋的名字。不仅体现出鞋子的科技工艺，也可以反映出乔丹打球的风格。而于1984年感恩节期间推出的那则广告，则给很多人留下了深刻的印象。镜头首先从空中俯看芝加哥概貌，随之传来引擎的呼啸声，乔丹以慢动作跑进镜头，手中接住一个篮球，运球至篮筐下，双腿展开，一手高举篮球，一手直伸向下前方，将球扣进。此时画外音响起：谁说他不是在飞!
乔丹神奇的球场表现加上nike出色的广告宣传，让性能并不算出色的Air Jordan 1取得了巨大的成功。1985年这双鞋子的销售额达到1.3亿美元！到了第二年9月，Air Jordan 1已经销售了230万双，成为运动鞋历史上的一个奇迹。
nike把乔丹在球场上的精彩动作剪辑在一起，配上了一首名为“Jump”的英文歌。我想，那可以算是早期的音乐MV了。在新闻发布会上，迈克尔显得有些不自在。也难怪，此前他还没有接触过这种商务场合。整个发布会，我一直盯着迈克尔的脸，他的面部肌肉始终是僵硬的。没有微笑，也许他的心里想的是别的事情。
不久以后，nike为他量身定做了第一款飞人战靴。可是，篮球是一项强调集体的运动，当时这项举动引起了不少争议。公牛队的总经理罗德·索恩（现篮网总经理）就和我聊过这件事情，“迈克尔是篮球运动员，不是网球运动员，过分强调个人不大好吧。”他的说法不是没有道理，在当时人们的印象中只有网球、拳击这样的个人项目才有专用器材，一支篮球队的所有运动员应该是统一着装的。
他人评价第一双乔丹鞋不久以后问世了，我自然是第一个试穿的人。当我第一眼看到那双鞋时，我直接对nike的工作人员说：“这双鞋子上怎么有这么多颜色，太难看了！我可不想穿上它打球！”球鞋的设计师皮特·摩尔让我先把球鞋带回去，“你先穿一阵子，也许你会爱上它的。如果实在不满意，那么我们再帮你设计另外一款。”
我提着那双鞋回去了，说实话，我觉得穿上它就像是一个马戏团小丑。果然，第二天的训练上，队友们都围上来欣赏我的这双鞋。“迈克尔，这是我见过最难看的球鞋了！”90%的人都是这么对我说。可是，说来也怪，我自己却渐渐喜欢上这双鞋。
当摩尔得知其他人的评价后，他笑着对我说：“这就达到效果了。无论他们说些什么，这代表他们已经注意上这双鞋。”对于我来说，球鞋合脚耐磨就好；但是对于市场开发来说，球鞋需要惹眼，nike当然有这方面的打算。这件事情让我深受启发，后来我把这个理论应用在自己的摩托车队上。[1]
