RSS营销
是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式,RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势,是对邮件列表的替代和补充.目前RSS营销的应用还处于初级阶段,因此对于RSS营销方法和一般规律的研究也有待深入.
RSS的优点与缺点RSS营销RSS的送达率几乎100％，完全杜绝未经许可发送垃圾邮件；
RSS也没有图片被邮箱系统阻止显示等问题；
从信息的点击率来看，RSS信息的点击率也比电子邮件高；
从营销成本来看，购买每千次RSS广告展示的成本比购买每千次Email展示的CPM广告成本低。
尽管RSS具有信息送达率高等绝对优势，但是RSS也有自身的缺点，相比Email营销来说，RSS营销的劣势主要表现在下列方面：
RSS营销的定位性不如Email营销强，RSS很难实现个性化营销；
RSS营销不容易做到象Email那样跟踪营销效果；
RSS和Email营销的前提都要求信息接收人主动订阅，不过要命的是，RSS信息成功显示还需要接收者做多一个事情：下载RSS阅读器（如何免费下载RSS阅读器）。仅此一项，就会阻挡大批用户订阅RSS信息。
RSS在网络营销应用中的问题还不止如上列出这些内容。在网上营销新观察RSS营销研究专题文章“RSS营销与邮件列表营销比较(3):用户通过RSS订阅方式获取信息的特点”中，分析了“通过RSS订阅方式获取信息的五项缺点”，并且提出这样的观点：“用户通过RSS获取信息的方式与通过邮件列表获取信息方式之间并不具有完全的替代关系，邮件列表的一些优点决定了其在近期那不可能被RSS订阅方式所取代，这同时也表明，RSS营销模式还有很多的问题需要面对，对于RSS营销的有效利用还进行更多的研究”。
RSS和电子邮件在信息传递模式上的差异，实际上取决于两种技术的指导思想差异：Email被发明的初始意义是作为一种信息交流和沟通的工具，也是我们今天依然频繁使用Email的真正原因——Email技术的对话、回复、沟通性；RSS技术应用的初衷在于网站向用户分享最新信息和知识，并不期许信息接收者的回复。
然而对于网络营销人员来说，可能大部分都期望用户给予实时的反馈信息，便于获得市场反馈，与用户建立更加紧密的关系，在这方面RSS的作用显然难以与电子邮件相提并论。正因为RSS和Email均存在各自优势和不足，使得二者很难说谁取代谁，专家们至今还不敢说RSS的优势胜过它的劣势。因此，新竞争力网络营销管理顾问认为，最好的办法是同时使用RSS营销和Email营销，同时使用的效果好过只使用一种的效果，以达到优势互补。
