R(Reality现实)&V(Virtuality虚拟)非竞争性战略联盟
Ｒ指现实资源，是传统经济中如产品、实物交易市场、宣传媒体等看得见的常规传媒资源；Ｖ指虚拟资源，是知识经济中的数字网络类传媒资源，如网络、网络中的虚拟市场、交易平台、各类数字网络产品等看不见的传媒资源。
Ｒ&Ｖ非竞争性战略联盟考虑的是如何让一方的资源为另一方所共享，并在共享的基础上让资源拥有双方都享受到共享带来的额外收益，实现资源的效用最大化。Ｒ&Ｖ的核心竞争力不仅在于资源交换，更在于通过发现潜伏在资源内的隐性传媒功用。
案例：林东，中国牛肉干生产巨头杭州绿盛集团的董事长兼总裁；郭羽，中国领先的数字娱乐企业杭州天畅科技的董事长兼总裁。他们一个从事传统的食品行业，一个从事新兴的互联网行业，但他们却创造性地把现实产品与虚拟的网络游戏进行了结合， 将绿盛的“ QQ 能量枣”嵌入到了天畅科技的全 3D 民族网游力作《大唐风云》之中，缔造了一个 “ 现实＋虚拟 ” 的 “R&V 非竞争性战略联盟 ” 合作模式。
关于该模式的理论著作《正在爆炸 ——R&V ：一个整合全球资源的中国自主创新案例》已由中国著名创新管理专家、浙江大学公共管理学院副院长、博士生导师陈劲教授写就并正式出版。根据该商业模式而诞生的资源共享整合平台共合网（ www.randv.cn ），也已正式开通。
