品牌概述Royal Elastics
中文名：洛雅
昵称：皇家橡皮筋
Royal Elastics是近十年来迅速窜红的一个潮流品牌。
两名来自澳洲的时尚先锋Tull Price和Rodney Adler一改运动鞋和鞋带不可分离的宿命，创造了闭合式弹力无绑带鞋品，彻底颠覆了潮流街头鞋品穿着的形式与方向，Royal Elastics就此诞生。
除了首创的无鞋带及多样的弹性系统经典设计之外，Royal Elastics每一季所发布的新品，鞋面设计都融合了多样的风格与潮流的色彩，受到许多热爱街头文化、具备流行高敏感度的年轻人的喜爱。
而Royal Elastics商标，也成为舒适安全的创新弹力鞋品的象征。
品牌内涵：Royal Elastics是潮流艺术的推动者
自创立以来， Royal Elastics与许多世界知名艺术家及艺人合作，努力推广城市街头文化，已成为革命性街头穿着的创新代表，传达了多元文化、开放思想、Y世代的无畏态度。其消费人群包括：冲浪者、滑板玩家、RAP创作者、街头文化爱好者、时尚、艺术工作者等。Royal Elastics无拘无束、自由个性的品牌魅力，在欧美与亚洲都大受好评。
在中国，Royal Elastics倡导视觉艺术、当代艺术和街头运动。在创作的过程中思维的激荡总能带给人无限惊喜，让有想法的人沉溺创作的冲动中，分享激情，感受快乐，这就是Royal Elastics的态度。Royal Elastics将作为创新艺术者的忠实伴侣，在原创过程中给予强大的灵感和关怀。
2006 年Royal Elastics与美国波普鼻祖ANDY WARHOL基金合作的艺术创作、让品牌
与艺术紧紧相融。 而后因品牌LOGO所具有的独特性，引发了全球大范围的LOGO艺
术创作高潮
Royal Elastics热衷赞助全球范围与街头艺术相关的活动，譬如StreetWise（街头智慧）不论是崭露头角的新新艺术者，还是已经声名远播的艺术家，Royal Elastics都鼓励他们以独一无二的方式来表达自我并展示作品。
2009年底Royal Elastics在进入中国市场之际，品牌所大力倡导的艺术共融与强调关注享受艺术创作过程，让更多人参与到艺术创作过程中来的理念，让品牌与艺术的融合上升到了另一个高度。
品牌历史：1996—两个极具奇思妙想的澳大利亚潮流青年Tull Price和Rodney Adler发明无鞋带的闭合弹力橡皮筋设计运动鞋，Royal Elastics由此诞生
1997－Royal Elastics在伦敦正式启动品牌营销，很快成为街头文化的一种象征，消费需求不断增长
2001－拥有别具一格设计与风格的Royal Elastics在欧美各地大受好评
2002－Royal Elastics的业务触角开始伸展到亚洲区域
2003－Royal Elastics的国际销售额超过澳洲本土销售的50％，国际品牌姿态初显
2004－Royal Elastics与流行乐摇滚天后Gwen Stefani合作推出的L.A.M.B.系列产品，风靡欧美
2005—Royal Elastics推出Harajuku
2006－Royal Elastics和安迪沃霍尔基金会合作设计了限量版的运动鞋，在商业波普潮流旗帜上书写浓墨重彩的一笔
2007－Royal Elastics在美国圣莫尼卡推出全球旗舰店，独特的风格树立行业标杆
2008－Royal Elastics在国际市场上的销售持续增长，全球粉丝团日渐庞大
2010—Royal Elastics正式登陆中国市场
品牌LOGO：
Royal Elastics的LOGO商标低调却充满尊荣，它起源于12世纪法国卡佩王朝的皇室徽章「百合花(fleur-de-lis)」，象征光明和生命，并以其独有的存在感和艺术张力，攫取了全球粉丝的目光关注。而基于Royal Elastics LOGO的各种艺术复刻，渐渐汇聚成一个崭新的潮流支派。
重点产品系列：【ICON系列】
该系列为品牌创始款，一推出即成为潮流青年大爱的热门鞋款，
风靡世界。其独有的松紧带系统、聚集时尚元素的丰富鞋面设
计、以及历年来已超过数千个种类的鞋品配色，造就了ICON系
列成为最经典的潮鞋，亦是最潮的经典鞋款。
【SOSEI系列】
SOSEI源自日文的「重生」一词，本系列的设计灵感也源于此。
撷取了经典之作的基本元素，再辅以ICON系列著名的弹性织
带和舒适鞋垫系统，经典与潮流的融合之下，重生之精髓被
本系列鞋款淋漓诠释。
【KNIGHT系列】
简洁洗练的外观、质轻舒适且耐穿的结构、欧美潮人甚至喜
爱多色彩配搭，左右脚穿著不同色调的KNIGHT以凸显自我的
个性。
【PRINCE ALBERT系列】
从古典感的皇家鞋型，以年轻的配色与个性化设计来展现出
皇家王子的风范，稳重却不显古板、俏皮却不失格调，以当
代的思维来诠释古典的美，也是一种潮人应有的行为。
【KING&QUEEN系列】
作为潮流的号召者，KING&QUEEN以其质轻舒适、个性独特的
鞋型，成为全球潮人必不可少的单品装备之一。
此外，Royal Elastics还拥有各具风格的服装系列和配饰系列，
在欧美及日本地区同样广受好评。
