报告摘要 自2005年开始，全球3G进入全面商用阶段。截至2007年9月底，全球3G网络用户总数为4.86亿户，同比增长达到29.8%。日本3G运营以NTT DoCoMo的FOMA为代表，韩国3G运营以South Korea Telecom的June为代表，欧洲以沃达丰Vodafone的3G服务品牌Vodafone Live!为代表。
但是在中国3G网络平台还没有正式商用，目前的增值业务还主要是以2G和2.5G网络平台为主，本报告将主要研究目前中国热点的增值业务类型和可能在3G平台到来时成为热点的增值业务类型，目前主要服务于手机用户的热点增值服务主要是商务应用和娱乐应用相关的增值业务，例如移动即时通讯、移动电邮、移动搜索、手机电视和手机游戏。随着3G业务上马的呼声，一些以3G平台为基础的增值业务也呼之欲出，吸引了大量运营商、投资商的眼球，整个行业已经处于蓄势的起步阶段。
报告目录
Page—6 I. 研究背景
Page—6 II. 研究方法
Page—7 III. 相关定义
Page—8 IV. 报告摘要
Page—10 V. 报告正文
Page—10 1. 3G热点增值业务概述
Page—10 1.1. 3G热点增值业务定义
Page—10 1.2. 移动增值业务的分类
Page—11 2. 国外热点增值业务发展模式分析
Page—11 2.1. 日韩热点增值业务模式
Page—12 2.1.1. 日本3G标杆运营商分析
Page—12 2.1.2. 日韩热点增值业务模式
Page—16 2.1.3. 日本热点增值业务运营策略
Page—17 2.2. 欧洲热点增值业务模式
Page—17 2.2.1. 欧洲3G标杆运营商分析
Page—18 2.2.2. 欧洲3G业务运营模式分析
Page—19 2.2.3. 欧洲热点增值业务运营策略
Page—20 2.3. 国外业务模式对中国3G热点增值业务发展启示
Page—21 3. 中国3G热点增值业务发展分析
Page—21 3.1. 中国移动增值业务现状分析
Page—22 3.2. 未来中国移动增值业务在3G时代的走向预测
Page—22 3.2.1. 与2G和2.5G增值业务长期并存
Page—22 3.2.2. 3G网络培育新兴增值业务应用
Page—22 3.2.3. 移动增值业务细分市场愈加明显
Page—22 3.2.4. 3G热点增值业务用户仍需培养
Page—23 4. 移动增值业务在3G平台下的产业链分析
Page—23 4.1. 移动增值业务在3G平台下的产业链结构
Page—25 4.2. 3G时代的移动增值业务产业链分配变化趋势
Page—25 4.2.1.产业链中的价值分配将发生变化
Page—25 4.2.2.运营商未雨绸缪，向综合SP转变
Page—26 4.2.3. SP地位下降 业务发展陷入困境
Page—26 4.2.4. CP地位上升 转型SP成趋势
Page—27 5. 中国移动增值业务在3G时代的业务模式分析
Page—27 5.1. 中国移动增值业务在3G时代的市场前景分析
Page—28 5.2. 中国未来3G热点增值业务类型分析
Page—30 5.3. 中国3G热点增值业务市场趋势分析
Page—30 5.3.1.整首音乐下载成为主流
Page—31 5.3.2.手机电视将迎来良好契机
Page—31 5.3.3.手机游戏有望赶超铃声业务
Page—31 5.3.4.移动搜索服务将步入成长期
Page—31 5.3.5.移动IM有望成为杀手级应用
Page—32 6. 中国移动IM市场发展分析
Page—32 6.1. 移动IM市场发展概况
Page—34 6.2. 移动IM运营模式分析
Page—37 6.3. 移动IM市场成长性分析
Page—38 6.4. 移动IM市场发展策略建议
Page—39 6.5.移动IM用户使用需求分析
Page—39 6.5.1. 用户目前使用手机移动IM的情况
Page—40 6.5.2. 用户使用手机移动IM的原因分析
Page—41 6.5.3. 产品受众决定用户对移动IM产品的选择
Page—42 6.5.4. 用户可以接收的手机移动IM资费
Page—43 7. 移动电邮市场发展分析
Page—43 7.1. 中国移动电邮市场发展概况
Page—44 7.2. 移动电邮产品模式和运营特点对比
Page—45 7.3. 移动电邮企业应用市场成长性分析
Page—47 7.4. 移动电邮个人应用市场成长性分析
Page—49 7.5. 移动电邮市场发展策略建议
Page—51 7.6.移动电邮用户使用需求分析
Page—51 7.6.1. 用户目前使用手机移动电邮的情况
Page—52 7.6.2. 用户使用手机移动电邮的原因
Page—53 7.6.3. 用户使用手机移动电邮的频率
Page—54 7.6.4. 用户可以接收的手机移动电邮的资费
Page—55 8. 移动搜索市场发展分析
Page—55 8.1. 中国移动搜索市场发展概况
Page—57 8.2. 手机移动搜索产业链结构
Page—58 8.3. 移动搜索市场成长性分析
Page—59 8.4. 未来移动搜索市场发展前景
Page—60 8.5. 移动搜索用户使用需求分析
Page—60 8.5.1. 用户目前使用手机移动搜索的情况
Page—61 8.5.2. 用户使用手机移动搜索的原因
Page—62 8.5.3. 用户使用手机移动搜索的使用习惯
Page—64 8.5.4. 用户使用手机移动搜索时对搜索结果广告的态度
Page—65 9. 手机电视市场发展分析
Page—65 9.1. 手机电视市场发展概况
Page—67 9.1.1中国移动手机电视发展状况
Page—68 9.1.2中国联通手机电视发展状况
Page—69 9.2. 手机电视运营模式
Page—71 9.3. 手机电视市场成长性分析
Page—73 9.4. 手机电视市场发展前景分析
Page—75 9.5. 手机电视用户使用需求分析
Page—75 9.5.1. 用户目前使用手机电视的情况
Page—76 9.5.2. 用户使用手机电视的使用习惯
Page—78 9.5.3. 用户可以接收的手机电视的资费
Page—79 10. 手机游戏市场发展分析
Page—79 10.1. 手机游戏市场发展概况
Page—80 10.2. 手机游戏商业模式分析
Page—82 10.3. 手机游戏市场成长性分析
Page—84 10.4. 手机游戏市场发展策略建议
Page—85 10.5. 手机游戏用户使用需求分析
Page—85 10.5.1. 用户目前使用手机游戏的情况
Page—86 10.5.2. 娱乐性和操作便捷性成为用户选择一款手机游戏的首要因素
Page—87 10.5.3. 用户使用手机游戏的使用习惯
Page—90 10.5.4. 用户可以接受的手机游戏的资费
Page—91 11. 中国热点移动增值业务在3G平台环境下的行业发展总结与建议
Page—91 11.1 中国热点增值业务在2008年进入发展新时期
Page—91 11.1.1. 增值业务市场保持高速发展趋势
Page—91 11.1.2. 借奥运契机，手机电视等娱乐类增值服务全面起步
Page—91 11.1.3. 用户使用需求强烈，商务应用类增值服务进入成长期
Page—92 11.2. 中国热点增值业务的长远、创新发展建议
Page—92 11.2.1. 产业链成员加强合作，共同生存
Page—92 11.2.2. 整合多种增值业务的盈利模式，实现多种产品模式联合盈利
Page—92 11.2.3. 优化推广策略，提高用户使用黏性和使用感受
Page—93 法律声明
