作者：范用 编
ISBN：10位［7108019981］ 13位［9787108019981］
出版社：生活·读书·新知三联书店
出版日期：2004-8-1
定价：￥24.00 元
内容提要
本书内容分为三部分，即“广告文字”、“广告式样”、“书籍广告谈”。广告文字主要收入鲁迅、叶圣陶、巴金、胡风等名家作品，以及二十世纪三四十年代文化生活出版社、北新书局、新月书店、良友图书公司等的广告文字。这些广告文字，其实已称得上很好的文学作品，可供人学习，亦可供人欣赏，许多是短小的书评，有时还传达出撰写者的感悟。文字当然都是简约的，但不缺少文采。广告式样亦主要收入三四十年代的作品，设计美观，又很实用，处处表现出设计者的才华与苦心。广告谈部分收入十六篇文章，主要介绍中国现代书籍广告的史实掌故，并表达出作者对书籍广告的见解。以上三部分内容相互照应，形成立体的效果，其中充满文化趣味，又不乏实际的指导意义。
编辑推荐
旧中国几家著名的出版社，叶圣陶主持的开明书店、赵家璧主持的良友图书公司、巴金主持的文化生活出版社都很重视广告。鲁迅先生也很重视书的广告，写过不少广告文字。此外，茅盾、施蛰存、胡风、陆蠡等先生，都写书的广告文字。我们看以上诸家撰写的广告文字。用短短的百来字介绍一本书，是很要用心的。编辑更应当学会写广告文字，这是编辑的基本功之一。广告文字要简练，实事求是，不吹嘘，不讲空话废话。作者把搜集积存的广告文字和广告式样，以及谈书籍广告的文章，汇编成这本小书，能让希望了解广告文字的人们学习到前辈怎样做广告。
作者简介
目录
编者的话
广告文字
鲁迅撰写的广告文字
叶圣陶撰写的广告文字
巴金撰写的广告文字
施蛰存撰写的广告文字
胡风撰写的广告文字
老舍撰写的广告文字
丽尼撰写的广告文字
陆蠡撰写的广告文字
陈占元撰写的广告文字
叶至善撰写的广告文字
曹辛之撰写的广告文字
文化生活出版社的广告文字
北新书局的广告文字
新月书店的广告文字
良友图书出版公司的广告文字
广告式样
七十多年前的新书广告
开明文史丛刊广告
世界少年文学丛刊广告
吴祖光戏剧集广告
果戈理作品广告
《文学回忆录》包封封底的广告
《文学回忆录》包封勒口上的广告
文化生活丛刊广告（一）
文化生活丛刊广告（二）
文化生活丛刊广告（三）
良友文学丛书广告（一）
良友文学丛书广告（二）
世界知识丛书广告（一）
世界知识丛书广告（二）
世界知识丛书广告（三）
世界知识丛书广告（四）
……
书籍广告谈
书摘
插图
书摘
《中国矿产志》
吾国自办矿路之议，自湖南自立矿务公司，浙人争刘铁云条约，皖人
收回铜官山矿地，晋人争废福公司条约，商部奏设矿政总局诸事件踵生以
来，已有日臻发达之势，顾欲自办铁路，而不知自有矿产之所在，则犹盲
人瞎马，夜半之临深池，纵欲多方摸索，必无一得。留学日本东京帝国大
学顾君琅及仙台医学专门学校周君树仁，向皆留心矿学有年，因见言路
者，虽有《铁路指南》一书刊行，而言矿者，则迄今无一善本。因特搜集
东西秘本数十余种，又旁参以各省通志所载，撮精删芜，汇为是篇。搜集
宏富，记载精确，与附刊之《中国矿产全图》，有互相说明，而不可偏废，
实吾国矿产学界空前之作。有志富国者，不可不急置一编也。
《中国矿产全图》
是图为日本农商省矿山调查局秘本。日人选制此图，除自派人精密调
查外，又采自德人地质学大家聂河芬氏之记录，及美人潘匹联氏之《清国
主要矿产颁布图》不少，故彼邦视此图若枕中宝。
……
