基本信息
书 名:市场营销策划
作者：孟韬
出版社：东北财经大学出版社
出版时间： 2009-1-1
ISBN: 9787811225174
开本： 16开
定价: 27.00元
作者：王方 主编
ISBN：10位［7300073808］ 13位［9787300073804］
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2006-7-1
定价：￥22.00 元
编辑推荐本教材的编写以市场营销策划的基本程序为逻辑起点，以营销项目策划为主线，在市场营销基本理论基础上，吸收和采纳最新研究成果和最新发展动态，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。
教材立足于高职高专教学，以培养学生市场营销策划的操作能力为宗旨。通过本教材的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。
本教材具有以下特色：
第一，强调操作性。在内容上强调操作性，不做过多的理论分析与解释。重点针对常见营销策划项目的步骤、内容以及具体撰写格式进行介绍。一方面便于在校学生学习掌握，另一方面也可作为实际营销策划时的参考。
第二，突出本土化。尽可能采用最新的中国本土案例进行讲解，一方面方便学生对课程内容的理解和掌握，另一方面也可以对实际营销策划工作起到一定的指导作用。
第三，注重案例化。全书通过大量案例对课程内容进行讲解，增强了教材的可读性和实用性。并且在每章内容的开头和结尾都安排了恰当的案例，让学生根据案例提供的信息，结合学习内容进行思考和分析，以提高学生的实际操作
能力。
图书目录第一篇营销策划原理
第一章营销策划导论
第一节营销策划概述
第二节营销策划程序
第三节营销策划的方法
第二章营销策划主题与环境分析
第一节营销策划主题
第二节企业营销外部环境分析
第三节企业营销内部环境分析
第四节企业营销SWOT分析
第三章营销策划书撰写
第一节营销策划创意
第二节营销策划创意技巧
第三节营销策划书结构与内容
第四节营销策划书撰写原则与技巧
第二篇营销策划实务
第四章产品策划
第一节产品推广策划
第二节品牌创建策划
第三节产品包装策划
第四节产品服务策划
第五章价格策划
第一节价格策划概述
第二节新产品入市价格策划
第三节产品调价策划
第四节企业避让恶性价格竞争风险的策划
第六章分销渠道策划
第一节分销渠道网络建设策划
第二节分销渠道管理策划
第三节供应链管理下的物流系统策划
第七章促销策划
第一节广告策划
第二节公共关系策划
第三节营业推广策划
第八章零售业态策划
第一节零售企业的总体策划
第二节超市策划
第三节专卖店策划
第四节购物中心策划
第九章企业形象策划
第一节企业形象策划概述
第二节企业形象策划的内容
第三节企业形象策划的程序
第四节企业导入CIS应注意的问题
参考文献
