著名游戏开发商与运营商涡轮公司（英文名“Turbine”《指环王Oline》、《龙与地下城Oline》等巨作的开发商）提出了基于网络社会、虚拟世界和在线游戏的“网络游戏2.0 ”。这是一个网络游戏与个人空间相结合的运营方式，一个更加开放的网络平台，将会是涵盖以上三方面的革命性商业模式。
涡轮公司的首席执行官Jim Crowley在东京游戏展上对新的游戏经营模式“网络游戏2.0 ”这一版本进行了揭幕。根据游戏开发商的研究，多人在线游戏的是社会网络，虚拟世界与在线游戏的交集点。因此有必要将游戏开发的中心放在如何是这三个方面完美结合，如“网络游戏2.0 ”这样更加开放的模式，而绝非紧局限于虚拟环境的单纯游戏。
为了更好地阐述自己的观点，Jim Crowley举例说明——由涡轮公司推出的《My LOTRO》系统——一个由《指环王Oline》衍生出来的大型网络社会。时值进入2008年第四季度，该游戏计划使每个玩家都能够创建自己的页面并在上面公布个人信息，列出朋友列表，像个人博客一样能够添加自己的游戏视频与游戏截图，并与其他玩家共享这些资源。以上这些都通过一个网络接口，但同时也与游戏世界有很大联系。如果LOTRO可以完成上述实验，Turbine公司的其他大型网游都将能够在未来几个月中开始这种新的尝试。
根据Jim Crowley的理论，这种网络社会的发展将同样反作用于网络游戏的运营方式，比如玩家能够以在个人网络空间容纳和播放广告的方式代替月租费方式来付费游戏。
