作者：余(王乐) 编著
ISBN：10位［7810985159］ 13位［9787810985154］
出版社：上海财经大学出版社
出版日期：2005-9-1
定价：￥16.00 元
内容提要
广告策划是广告学科体系中的重要组成部分，也是广告学专业学生的一门专业必修课。自学考试课程使用教材为复旦大学出版社出版的《广告策划创意学》。整个课程分为：广告策划概述、广告市场调查、产品认识与定位、市场认识与细分、广告战略笄、广告媒体渠道策划和广告推进程序策划等七部分。
本课程辅导书紧密结合了考试大纲的知识点，将整个教材有重点、有条理地归纳出来，设置了学习要点提示、本章题典和导读资料等内容。导读资料补充或详细分析了该章节的有关专业知识或与其相关的知识，以帮助学生进一步理解和记忆知识要点，同时提出了对该章节专业知识的应用案例或其他方式的解释。通过该课程辅导，学生能更好地进行课程学习，并能获取基本的广告策划理论知识和具备完成广告策划方案的基本能力。
目录
总序
导读
第一章 广告策划概述
学习要点提示
一 策划的概念及界定
二 广告策划的概念、特点及作用
三 广告策划的基本原则
四 广告策划的内容和程序
五 广告策划报告
本章题典
题典答案
导读资料
第二章 广告市场调查
学习要点提示
一 广告市场调查的目的和要求
二 广告市场调查的内容和范围
三 广告市场调查的方法和技巧
本章题典
题典答案
导读资料
第三章 产品认识与定位
学习要点提示
一 产品认识
二 产品分析
三 产品定位
四 广告定位策略
本章题典
题典答案
导读资料
第四章 市场认识与细分
学习要点提示
一 市场认识
二 市场细分
三 现代广告与当代市场
本章题典
题典答案
导读资料
第五章 广告战略策划
第六章 广告媒体渠道策划
第七章 广告推进程序策划
附录
后记
序言
2003年在各类自学考明显收缩的情况下，我们上海师范大学申报成功为上海广告学自学考试主考单位。我们认为它富于挑战性，在充分估量了市场风险的前提下，我们更看到了市场的诱惑：如广告行业扩大规模和走向专业化，需要大量的人才；自考将为大量的具有一定工作经验的广告从业人员提高业务素质、更上一层楼提供广阔的舞台；自考也将为有志于加入广告行业的其他人士提供个人发展的空间。这些人员是自考最基本而巨大的生源。同时在更新和提高现行广告从业人员的知识结构和学历层次需要方面，自考形式有它不可替代的优势。因为广告行业工作自主性强，工作状态时间规律差，行业知识更新快，从业人员上岗竞争激烈..
