作者：王其和,袁勤俭,邵波 编著
ISBN：10位［7121016613］ 13位［9787121016615］
出版社：电子工业出版社
出版日期：2005-9-1
定价：￥22.00 元
内容提要
网络营销是一种基于网络的新型营销手段。本书分10章，详细介绍网络营销，主要包括：网络营销技术基础；网络营销概论；网络营销渠道策略；网络营销促销策略；网络营销产品策略；网络营销价格策略；网络营销系统开发与设计；网络广告及其制作；数字认证体系；网络结算。本书采用了理论与实践相结合的写作方法，力求在理论性和实际操作性上均有所突破。
本书可用做电子商务、信息管理等专业的本科、专科、自考类教材，也可作为相关人员的参考用书。
编辑推荐
网络营销是随着20世纪90年代初Internet的飞速发展和Internet在商务领域的广泛应用而新出现的营销学名词。本书中的网络营销是指企业借助网络所进行的市场营销活动，定位于企业借助于互联网所进行的市场营销活动的各方面，采用了理论和实践相结合的写作手法，说理和举例深入浅出，是一本理论和实际兼备的教材。
目录
第1章 网络营销技术基础
1.1 计算机网络概述
1.2 TCP/IP协议体系
1.3 局域网
1.4 搜索引擎
1.5 网络营销的常用技术手段_电子邮件
第2章 网络营销概述
2.1 网络营销的概念 特点及试
2.2 网络营销的任务 范围与观念
2.3 网络营销的内容
第3章 网络营销渠道策略
3.1 网络营销渠道概述
3.2 网络营销渠道建设
3.3 物流配送及管理
3.4 网上付款及安全问题
3.5 案例分析——8848的网上渠道策略
第4章 网络营销促销策略
4.1 网络营销促销概述
4.2 网络营销站点推广
4.3 网络广告
4.4 网上销售促进与公共关系
第5章 网络营销产品策略
5.1 网络营销是的营销组合
5.2 网络营销产品概述
5.3 网络营销新产品开发
5.4 网络营销产品策略
第6章 网络营销价格策略
6.1 网络营销价格概述
6.2 网络营销定价策略
6.3 网络营销价格调整策略
第7章 网络营销系统设计与开发
7.1 网络营销系统的概述
7.2 网络营销系统的功能
7.3 网络营销系统的开发
7.4 网络营销系统实例——某专卖店营销管理网络系统设计
7.5 网络营销站点概述
7.6 网络营销系统的发展趋势
第8章 网络广告及其制作
第9章 数字认证体系
第10章 网络结算
附录
参考文献
主要参考网站
前言
网络营销是随着20世纪90年代初Intemet的飞速发展和Intemet在商务领域的广泛应用而新出现的营销学名词。它包括两层含义：一是指网络企业的市场营销活动；二是指企业利用网络所进行的营销活动。本书中的网络营销是指企业(包括网络企业和其他企业)借助网络所进行的市场营销活动。它既包括利用网络技术向虚拟市场传递商品和劳务信息，以启发需要，引起客户购买欲望和购买行为的各种活动，还包括利用网络技术在产品生产出来之前寻找市场潜在需求和在产品销售后的售后服务、用户追踪调查等活动。目前，随着中国加入世界贸易组织，全球经济一体化趋势日益显著，信息化进程的加速，网络营销在企业中的地位也随..
