作者：彭杰 主编
ISBN：10位［7542915185］ 13位［9787542915184］
出版社：立信会计出版社
出版日期：2005-8-1
定价：￥26.00 元
内容提要
本书以高职高专学生和实际工作者为主要读者对象，编写过程中我们遵循教材的科学性、理论性和实用性，力求将营销原理与营销实践相结合，在理论上正确，知识体系上完整，结构上合理，文字表述通俗易懂，并应用实际案例，以增强本书的实践性和应用性，使之符合高职高专学生的特点。同时在每章开头标出学习目标和关键词，每章结尾附有典型案例、内容小结和复习与思考。便于学生对本章知识的理解，也便于读者自学。
本书分四篇十四章介绍市场营销理论与营销实践相结合的有关知识，包括市场营销基础理论，市场营销观念，市场营销管理，市场营销环境分析，购买者行为分析，竞争者分析，目标市场营销策略，市场定位，市场营销组合中的产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略，以及市场营销的新发展。本书内容全面，结构合理，表述顺畅，尤其是能将营销原理与实际案例结合起来进行分析，充分体现了实践性与应用性的特点，有助于学生学以致用。
目录
第一章 导论
第一章 市场营销及其发展
第一节 市场营销概念
第二节 市场营销学的研究对象和内容
第三节 市场营销学的发展
典型案例 百年老企业——云南白药的再度辉煌
第二章 现代市场营销观念
第一节 市场营销观念的演变
第二节 市场营销观念的发展
典型案例 海尔的营销观念
第三章 市场营销管理
第一节 市场营销管理的实质和任务
第二节 市场营销管理过程
典型案例 麦当劳公司1990年的市场营销计划
第二篇 市场营销战略分析与决策
第四章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销的微观环境
第三节 市场营销的宏观环境
典型案例 中国电信增值业务发展的SWOT分析
第五章 购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 生产者市场购买行为分析
典型案例 佩氏农望而却步的失策
第六章 竞争者分析
第一节 市场竞争者识别
第二节 市场竞争策略
典型案例 小刘瓜子
第七章 目标市场营销策略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
典型案例 汇源果汁：成也细分败也细分
第八章 市场定位
第一节 市场定位概述
第二节 市场定位的方法
典型案例 让“瘦狗”变成“肥牛”
第三篇 营销组合策略
第九章 产品策略
……
第十章 价格策略
第十一章 渠道策略
第十二章 促销策略
第四篇 市场营销管理及营销新发展
第十三章 市场营销组合理论的新发展
第十四章 市场营销方式的发展
参考文献
