分享
 
 
 

创意绩效

王朝百科·作者佚名  2010-04-21
窄屏简体版  字體: |||超大  

创意绩效的含义

创意绩效是指创意应用以后对企业生产、营售、管理等各方面产生的影响与发挥的作用,是通过劳动消耗和劳动占用而获得的成果和效用。

创意绩效的分类

(1)按内容划分:可分为心理绩效、经济绩效、社会绩效。

(2)按活动程序的测定划分:可分为事前测定的创意绩效、事中测定的创意绩效、事后测定的创意绩效。

(3)按活动周期的长短划分:可分为短期创意绩效、中期创意绩效、长期创意绩效三种类型。

(4)按产品市场生命周期划分:可分为导入期的创意绩效、成长期的创意绩效、成熟期的创意绩效、衰退期的创意绩效。

创意绩效的测定原则

创意绩效的测定应遵循一定的原则,这些原则是:

(1)全面性原则

评价创意应综合考虑创意的经济效果、社会效果和心理效果以及影响这些效果的各种相关因素,包括企业可控因素和社会不可控因素,以便准确地评价出创意的绩效。

(2)目标性原则

在进行创意绩效评价时,必须以创意目标为准则。事前评估,主要考虑目标的可行性与可用性,如果创意目标根本不可能实现,或即使能实现也对企业毫无用处,这种创意应予否定。事中评估,主要看创意是否朝着既定目标前进,如果出现偏差,应及时纠正。事后评估,看创意的绩效是否达到既定目标,达到了就是成功的,否则就失败了。

(3)可信性原则

即保证评估方法和手段的可靠性以及资料的可信性。因此,对创意绩效的评估应由有关专家进行,以避免误导和瞎指挥。

(4)经济性原则

企业是以盈利为目的的组织,企划应考虑经济性原则,降低企划的成本,进行创意绩效评估也应遵循经济、节约的原则。

创意成功的三个标志

(1)企业形象独特、鲜明

这是企业的魅力体现,是企业实施差别化战略所追求的月标。成功的创意必须通过这一目标来体现。

(2)企业活动引人注目

引人注目是企业形象创意所追求的又一社会效果。引人注目必须依靠自身的特色,并在不知不觉的潜移默化中让社会公众接受其形象以及相关的理念、行为。引人注目是企业实力的扩张,也是企业魅力的辐射。创意就是解决如何宣传、如何收到引人注目的效果。

(3)借媒体之力,名扬四海

企划还要在公共关系方面进行创意,即如何借助新闻媒介的力量,宣传企业及其产品,达到提高企业美誉度的目的。其中,营销企划就是要依次提高企业的知名度、信赖度和美誉度。企业借新闻媒介的宣传,使自身的知名度提高了,创意的目标也就实现了。

创意绩效评估方法

(1)企业经济效益的评估

企业经济效益的评估一般采用事后评估,其具体评估指标有以下几个方面:

· 净收益。即创意后的经济收益与创意前的经济收益的差额。净收益=创意后的经济收益-创意前的经济收益

· 成本利润率。即企业总利润额与创意成本的比率。

· 经济收益率。即企业经营收入总额与创意成本之比。

有时也可采用事前评估和事中评估的方法。事前评估主要是研究创意的可行性,以企划主题为准则,以实现经济效益最大化为标准,运用各种手段进行综合分析。事中评估是为了检验创意是否按计划实施,并取得预期进展,以定性评估为主。

(2)社会经济效益的评估创意的社会效益是指创意实施以后对社会(包括法律规范、伦理道德、文化艺术、自然环境等)的影响。一般采取定性评估的方法。创意的社会效益如能运用某种实物佐证、图表说明、相关群体评价等方法则更有说服力。

 
 
 
免责声明:本文为网络用户发布,其观点仅代表作者个人观点,与本站无关,本站仅提供信息存储服务。文中陈述内容未经本站证实,其真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
2023年上半年GDP全球前十五强
 百态   2023-10-24
美众议院议长启动对拜登的弹劾调查
 百态   2023-09-13
上海、济南、武汉等多地出现不明坠落物
 探索   2023-09-06
印度或要将国名改为“巴拉特”
 百态   2023-09-06
男子为女友送行,买票不登机被捕
 百态   2023-08-20
手机地震预警功能怎么开?
 干货   2023-08-06
女子4年卖2套房花700多万做美容:不但没变美脸,面部还出现变形
 百态   2023-08-04
住户一楼被水淹 还冲来8头猪
 百态   2023-07-31
女子体内爬出大量瓜子状活虫
 百态   2023-07-25
地球连续35年收到神秘规律性信号,网友:不要回答!
 探索   2023-07-21
全球镓价格本周大涨27%
 探索   2023-07-09
钱都流向了那些不缺钱的人,苦都留给了能吃苦的人
 探索   2023-07-02
倩女手游刀客魅者强控制(强混乱强眩晕强睡眠)和对应控制抗性的关系
 百态   2020-08-20
美国5月9日最新疫情:美国确诊人数突破131万
 百态   2020-05-09
荷兰政府宣布将集体辞职
 干货   2020-04-30
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案逍遥观:鹏程万里
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案神机营:射石饮羽
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案昆仑山:拔刀相助
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案天工阁:鬼斧神工
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案丝路古道:单枪匹马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:与虎谋皮
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:李代桃僵
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:指鹿为马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:小鸟依人
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:千金买邻
 干货   2019-11-12
 
推荐阅读
 
 
 
>>返回首頁<<
靜靜地坐在廢墟上,四周的荒凉一望無際,忽然覺得,淒涼也很美
© 2005- 王朝網路 版權所有