DIADORA(迪亚多纳)的诞生和成长与意大利的历史息息相关。创始人MARCELLO DANEL的家乡在第一次世界大战期间正是当时意大利军队的鞋靴补给站，战后这里的造鞋技术得以保留和发展。DANIELI继承了家乡的传统造鞋技术，并不断创新，终于在1948年建立里自己的品牌—DIADORA。
在靠近意大利蒙特贝罗的地方，一个被称为运动球鞋的“硅谷”的地区，与其它本地的公司一样，它刚起步的产品也是由登山和步行鞋组成的，这些产品也就是后来被称为登山靴和滑雪靴的原型。
随之而来的科技进步和运动的多元化也改变了DIADORA的产品观念；这也成就了DIADORA继世界闻名的滑雪靴和休闲鞋后的一系列经典之作。
从七十和八十年代开始，世界足球和网球分别烙有了DIADORA的标志，一个新的市场营销策略开始在这时期成长，并直接导致许多最受欢迎的冠军成为DIADORA的代言人。
从此所有DIADORA的系列产品为大众演示了魅力无比的比赛，激动人心的点球和加时赛。第一个获得冠军的DIADORA品牌代言人是马丁·穆里根，接下来有网球明星吉列尔莫·维拉斯、比约·博格、和足球明星贝特加、卡布里尼、济科·在博格带领下这个品牌上升到了一个意想不到的高度的同时，蓝衣军团(意大利国家队)也在接下来的几年内继续披挂DIADORA的产品为荣誉征战。而现在，为我们展现这份卓越的则是罗伯特·巴乔、克里斯蒂安·维埃里、以及激情四溢黄红军团意甲劲旅罗马队。
同一时间，赞助活动也开始在田径运动、自行车、一级方程式和篮球的领域扎根，在这些地方，伟大的明星，顶尖的选手和世界的冠军都披挂DIADORA的产品征战。这一切都是公司开始赞助体育运动的开始，并在最后覆盖了所有的领域，把品牌的成功推向一个难以达到的高度。
为了提升DIADORA作为这些顶尖的男女运动选手的主赞助商的能力，公司开始建立一个由鞋类工程师组成的研发中心，并且开始了和米兰理工学院的生物工程中心的合作，这支作为当时领先地位的团队后来更有了整型外科医师的加入。这些首次的科学和技术的合作也突显了DIADORA鞋类的设计和开发的环境，而随之而来的优势更是溶入了鞋类的设计中，进而使得品牌在市场上更显卓越出色。
品牌口号：(enjoy sports enjoy life!)
品牌个性：运动，时尚，激情和成就
品牌精神：全情投入
品牌背景：足球经济
品牌中国地区代言人：黄晓明
品牌推广球队：
意甲—罗马队、英超—阿斯顿维拉队、西甲—桑坦德竞技队
巴西—帕尔梅拉斯队、俄罗斯—莫斯科迪那摩队
英甲—谢菲尔德星期三队、苏超劲旅—格拉斯哥流浪者队
苏格兰国家队、巴林国家队、匈牙利国家队、香港队及香港明星队
品牌代言人及赞助的体坛巨星：
足球界：
世界足球先生—罗伯特·巴乔 世界最佳足球裁判—皮埃路易吉·科里纳
曼联队长—基恩 国际米兰—维埃里 AC米兰—因扎吉
国际米兰—雷科巴 罗马王子—托蒂 罗马队—卡萨若
原足坛巨星—范·巴斯滕 原足坛巨星—济科 罗马队—小曼奇尼
风之子-卡尼吉亚, 95年世界足球先生--乔治.维阿
AC米兰王子--保罗.马尔蒂尼 传奇边后卫--安东尼奥。卡布里尼
世界杯冠军--马可.塔尔德里 黑天鹅--里杰卡尔德
传奇巨星--贝特加
网球界：
原网球世界冠军—贝克尔 原网球界的传奇人物—比约·博格
法网冠军—高迪奥 阿根廷选手—卡莱里 阿根廷选手—贺玛
巴西选手—萨雷塔 斯洛伐克选手—斯拉波尼克
田径界：
原世界冠军—本·约翰逊
篮球界：
NBA巨星—阿伦·艾弗森
NBA传奇巨星—约翰·斯托克顿
NBA第一狂人—丹尼斯·罗德曼
品牌的目标消费群体：
1、年轻一代：15岁到25岁，以城市大中专学生，中学生为主，以刚踏入社会的青年人为辅，他们喜爱运动，崇尚新潮和流行，追逐来自国外的流行趋势，已经有自己的思想，有积极独立的生活主张和生活态度，活力四射，积极进取，对生活充满激情，渴望真实自我。
2、中青年消费群：26岁到35岁，有固定职业，收入稳定的城市白领，成熟稳健，事业渴望成就感，同时承受事业和家庭的双重压力，渴望被理解，有待被唤起事业的激情。
网站：www.diadora.com
