【都市主妇】
简介《都市主妇》杂志具有百科全书式的杂志风格，内容涵盖成熟女性生活的各个方面，从人物、话题、家庭关系、职业规划，到服饰美容、家居、理财、身心健康、饮食、娱乐等等。它以美国读者文摘式的亲切文体，简单而明确地示范给成熟女性如何智慧地经营她们的家庭和自身，如何不断提高自己的生活质量。坚持健康、积极和实用的原则，一切从读者角度出发，使《都市主妇》成为都市成熟女性心灵和生活的伙伴。
刊物详细信息期刊名称：都市主妇
英文名称：Urban Housewives
主管单位： 报刊刊期：月刊
主办单位：中国轻工业出版社
编辑出版：都市主妇杂志社
发行方式：邮局发行
通讯地址：北京市东长安街6号
订阅方式：全国各地邮局
邮政编码：100027
国内统一刊号：CN11-4104/G0
国内邮发代号：82-209
电子邮箱：herschina@herschina.com
国际标准刊号：ISSN1009-3710
国外发行代号：M151
刊名变迁《消费指南》（原） 《都市主妇》（现）
主要版块栏目人物、专题、主妇调查、时装与服饰。
《都市女报》从创刊之日起就为自己确立了“关注生活、关爱女性、引领时尚、提供服务”的办报宗旨。提供“服务”要有有效的手段，策划在实现服务的目标过程中起着重要作用。从《都市女报》两年多的实践来看，策划有两个目的：一是最大限度地满足读者的阅读需要，使报纸在激烈的市场竞争中站稳脚跟；二是以最低的成本达到最大的宣传效果，扩大自己的知名度。
报纸策划的基础和前提是明确了解自己的读者。《都市女报》创刊后，根据女性读者的阅读特点和喜好，以内容策划为突破口，最大限度地把握女性读者阅读的脉搏，不断策划出吸引她们眼球的报道内容。报纸创刊初期，首先在“都市主妇”版精心策划了“主妇吧”栏目，围绕中年女性比较关心的情感问题、夫妻关系、着装扮靓等内容连续做话题讨论。直到现在，“四十岁的女人怎样才美丽”“想知道你到底还爱不爱我——走近中年女性的情感地带”“你的婚姻有多少度”“是你的美就让它绽放”等仍然为许多读者津津乐道。我们还以这些内容为选题，与山东卫视“新生活”、山东人民广播电台“都市探戈”以及济南人民广播电台“女人花”等栏目合作节目，广泛吸引读者听众的积极参与，扩大了《都市女报》的影响力。
成功的策划可以解决报纸在一定时间内比较平淡和缺乏深度、缺乏分量的问题，增强报纸的观点性、独家性和针对性，提高报纸的阅读率。因此，我们称这种经常性的选题策划为“向平静流淌的河水中投掷激起浪花的石子”。《都市女报》创刊两年多，编辑的策划意识一直在不断强化，各个版面会根据需要做选题策划，增强内容的可读性、必读性、贴近性和实用性。
相对于男性而言，女性更喜欢学习，更善于模仿，也更愿意根据媒体的宣传引导，改变自己的生活方式和行为方式。我们抓住女性这个特点，策划了“这个年代还有什么人在读书?读书给我们的生活带来了哪些方面的影响”“都市女性走进零家务”“现代生活方式流行展”等一系列选题，倡导积极先进的生活观念、生活方式。作为一种时尚，“零家务”既是生活在都市中的女人们全面走向小康的充分体现，更是把女性从繁重的家务劳动中解放出来的又一次家庭“革命”，这个选题不仅被新浪网转载，还被几家女性杂志采用大做文章。“现代生活方式流行展”则是配合2003年4月份济南首次推出的现代生活方式博览会所做的策划，我们对现代人追逐流行的生活方式、新观念生活方式等进行了比较透彻的阐述和关注。这一期的版面，在第十届山东省市地报好专版、好专栏评选中获一等奖。
报纸不能凭想当然办，要研究读者，研究市场。读者的阅读需求是可以创造、可以培养的，从这个方面说，读者市场是有弹性的，策划是有目的性和目标性的。报纸有引导阅读和指导需求的功能。
优秀的策划者应该看到，报纸的可读性来自于报纸满足了读者的阅读期待，来自于报纸内容、形式与读者需求、兴趣、欲望的契合程度。而每个选题或者专版的策划，实际上就是透彻地了解读者对报纸可读性的基本期待满足之后求新求异的需求，只有这样，才能既获得核心目标读者群的认可，又能常办常新。2001年12月底，在山东省首场大中专毕业生人才交流会举办前夕，《都市女报》用7个版分3次做了“大学生求职”专页，为毕业生求职提供完备的服务指导。有的求职的毕业生收到了30多个电话，许多用人单位也纷纷找上门来要求刊登招聘信息，个人求职者也打电话希望为他们刊登求职消息。2003年春天，我们又策划了“优秀女大学毕业生推介”活动，不仅在《都市女报》一次拿出7个版为200多名女大学生做了推荐，还和山东电视台生活频道一起，联合举办模拟招聘会，使优秀女大学生们通过报纸和电视台充分展示自己的风采，为她们的求职就业架设桥梁。这个策划，吸引了驻济十余所高校数万名学生的关注，不仅社会影响大，在媒体同行中也备受称赞。
策划是生活服务类报纸的制胜法宝。我们把策划当作报纸发展的助推器，在办报实践中也逐渐摸索总结出了几种策划方式：一是配合相关节日做策划；二是专门针对目标消费群体做策划；三是围绕扩大《都市女报》的影响力做策划。每年的春节、五一、十一长假和情人节、圣诞节等等，都是我们推出相关策划的良好时机。
除了有意识地策划选题外，我们还依托版面策划了很多活动，为读者提供更直接的服务。《都市女报》的读者80％以上是女性。女性的特点是喜欢参与活动，喜欢聚会，喜欢展示自己。那么，我们就给她们提供这种机会，以此增加报纸的亲和力和吸引力。今年三八节，我们专门策划组织了女性礼仪化妆知识系列讲座和手模大赛等活动，吸引了上千名女性的参与。“天地情缘”是我们精心打造的一个版面，它的内容是为单身男女开辟一个择友的空间。2001年12月，我们组织策划了“都市女报玫瑰之约联谊会”活动，使“天地情缘”版在读者中声誉鹊起。2002年5月份，通过“天地情缘”认识并登记结婚的“004’号夫妇专程带着喜糖赶到编辑部表示感谢。我们认为这是一个很好的宣传契机，于是果断拿出一个整版对他们的恋爱过程直到结婚登记的小插曲用图片加文字说明的形式做追踪报道，大标题就叫做“004号结婚啦!”这个报道很．成功，立马吸引了不少未婚男女上门自荐作为被推荐的对象。今年10月，我们又组织了《都市女报》交友联谊会，上百名单身男女踊跃参加活动，现在，“天地情缘”版广受关注，已经推出了118名单身男女，甚至美国和智利的两位先生也不远万里在《都市女报》做重点推荐。
