作者：戎彦//王憬晶
ISBN：10位［7308057844］ 13位［9787308057844］
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2008-1-1
定价：￥30.00 元
内容提要“自相矛盾”的故事发生在近两千年前的楚国；跨越了两千年的历史长河，这种叫卖宣传的方式已经发展到更高的境界，并且无孔不入地渗透进人们的生活。对于这种方式，现代有一个专门的名词，叫做“广告”。
从来没看过广告、对广告一无所知的人，他肯定不是一个现代社会的人。在信息高度拥挤、越来越趋于饱和的今天，广告是人们获取信息的主要手段之一。尽管人们厌烦广告、逃避广告，但是人们又离不开广告。联想有一句著名的广告语：“人类失去联想，世界将会怎样?”广告人则骄傲地将这则广告语篡改为：“人类失去广告，世界将会怎样?”虽然夸张，但也是现实的写照。
目录第一章 社会、文化与广告
第一节 广告与社会
第二节 民族文化与广告
第二章 媒体广告作品分析
第一节 报纸广告
第二节 杂志广告
第三节 广播广告
第四节 电视广告
第五节 网络广告
第六节 户外广告
第三章 现代广告表现方法
第一节 产品示范
第二节 夸张表现
第三节 幽默表现
第四节 悬念设置
第五节 名人代言
第六节 性感表达
第七节 动物表现
第八节 情节 表现
第九节 生活片段
第十节 戏剧化表现
第十一节 MV式广告
第十二节 系列性广告
第十三节 连续剧式广告
第十四节 植入式广告
第四章 分类广告作品评析
第一节 企业形象
第二节 家用电器
第三节 食品
第四节 饮料
第五节 酒
第六节 信息通讯
第七节 金融保险
第八节 房地产及关联产品
第九节 交通工具及关联产品
第十节 药品与保健品
第十一节 家庭用品
第十二节 时尚用品
第十三节 公益广告
附录 从“第十三届中国广告节 ”获奖作品看中国广告新趋势
主要参考书目
后记
