广告标题

广告标题是整个广告作品的题目，它在广告作品的整个版面和构图中，始终处于最醒目、最有效的位置。

广告标题是广告文案的一个重要构成要素，它是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。

广告标题具有如下作用：

1、为整个广告提纲挈领，让广告的最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现；

2、在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者；

3、诱使被分离出来的消费者进一步关注正文；

4、直接诱发消费者产生购买行为。