作者：赵秋梅
ISBN：10位［7111233662］ 13位［9787111233664］
出版社：机械工业出版社
出版日期：2008-2-1
定价：￥19.00 元
内容提要本书介绍了利用互联网开展市场营销与策划应具备的基础知识与应用策略。每章开篇都设有案例故事，章后配有实训和习题，书后还附有综合课程设计参考案例。
本书可作为高职院校电子商务、信息管理、计算机应用、经济管理、市场营销、企业管理、工商管理等相关专业开设现代市场营销、网络营销与策划等课程的教材，也可作为高级网络营销员岗位职业资格培训与自学参考书。
编辑推荐本书以网络市场的发展为基础，营销与策划为主线，在编写中认真分析社会对高职高专电子商务专业学生的基本要求和人才培养的目标，跟踪调查毕业生和正在实施网络市场营销的企业，将他们在实践中遇到的问题总结归纳，上升为理论、规律、方法技巧并融人教材的编写中。 “网络市场营销与策划”是高等职业技术院校电子商务专业的一门核心专业课。通过本课程的学习，学生可以了解市场、市场营销、网络市场营销的基础知识，了解企业实施网络市场营销与策划的基本方法，提高利用网络从事商务、管理和营销活动的能力。本书力图将实体市场的研究与虚拟网络市场的研究结合起来，在市场、产品、营销调研、营销手段、客户关系管理等多个方面，从理论和方法上对它们在实体社会和虚拟网络社会的不同表现作了介绍和比较，使学生能够在了解实体市场理论和操作的基础上，接受虚拟网络市场的理论和操作方法与技巧。
目录出版说明
前言
第1章网络市场营销与策划概述
第2章网络市场调研
第3章网络市场与网络消费者行为分析
第4章网络市场细分与目标市场定位
第5章网络市场营销的产品策略
第6章网络市场营销的价格策略
第7章网络市场分销渠道策略
第8章网络市场促销策略
第9章网络客户关系管理策略
第10章网站建设营销策略
附录综合课程设计参考案例
参考文献
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