图解蓝海战略作者: (日)中野明著,黄美青译
出 版 社: 人民大学出版社
出版时间: 2008-10-1
字数: 93000
版次: 1
页数: 107
开本: 20开
印次: 1
纸张: 胶版纸
I S B N : 9787300097312
包装: 平装
所属分类: 图书 >> 管理 >> 一般管理学 >>经营管理
定价:¥25.00
编辑推荐蓝海战略,你读懂了吗?
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全国第一本蓝海战略超图解入门,读得懂!学得快!用得上!文字化繁为简,图表一目了然;彻底剖析蓝海战略,清晰展现开拓新市场的简明途径!
红海市场:激烈血战,获利艰难。
蓝海市场:蕴含庞大需求的新市场空间,实现价值的飞跃。
内容简介蓝海战略,你读懂了吗?
虽然蓝海战略红得发紫,在世界范围内的讨论也如火如荼,但是对大多数人来说,阅读《蓝海战略》是个问题。庞大的理论体系、案例与方法、战略分析工具、执行实务等,要真正地读懂、理解,难度确实不小。
这时,图解本便是有效的阅读解决方案之一。以本书为例,左页的文字化繁为简,右页的图表一目了然,清晰讲解蓝海战略的理论结构和思考方式,展现出开拓新市场空间的简明途径。人人都能读懂,原来管理学也可以这么简单!这样读大师的作品最有效率!
图解本的“经济”和“效率”经得起“精打细算”:第一次阅读只需要三个小时,就可以读懂蓝海战略;此后,随时随地抽出三十分钟,蓝海战略就能常读常新!这种阅读方式满足了你我作为现代人,对“时间成本最小化,智慧效率最大化”的需求。
在竞争空前激烈的时代,无论是企业管理,还是在个人工作、生活方面,我们都需要开拓新的“蓝海”。因此,在包里放上这本“秘密武器”,随时随地进行快速、轻松而有效的阅读,为自己的“蓝海”补充智慧能量吧!
作者简介中野明,图解本畅销书作家,其广受欢迎的经济管理类图解本还有《图解波特竞争战略》、《图解德鲁克管理理论》、《图解高德拉特约束理论》等。
目录第1章何谓蓝海战略
价值创新
第2章蓝海战略备受瞩目的原因
精明战略行动
第3章现状分析与战略定位
战略布局图
非顾客+六大途径
第4章制定蓝海战略的具体方法
四项行动框架
行动矩阵图
第5章构建商业模式
六个效用杠杆
BOI指数
第6章执行蓝海战略
引爆点领导法
公平程序
第7章维持蓝海市场
品牌资产
获利的商业生命周期
书摘插图第1章何谓蓝海战略
蓝海战略的概况
蓝海指的是“所有尚未诞生的市场、未知的市场空间”。能打造出一片无人竞争的市场的方法,即为蓝海战略。
1瞄准没有敌人存在的市场
相对于竞争不断重覆,且战况日趋严重的红海市场,蓝海市场指的是所有尚未诞生的市场、未知的市场空间。换句话说,蓝海战略是一种以创造出一个未知市场为目标的战略。
在红海市场中竞争,指的不外乎是“集中火力对付眼前的敌人”罢了。然而,蓝海战略强调的并非瞄准眼前的敌人。相反,蓝海战略要我们“集中火力,找寻一块没有敌人存在的市场”,然后瞄准这块没有敌人、尚未为人所开拓的市场,努力耕耘。在开拓的最初,由于没有任何敌人阻挠,可以获得相对庞大的利益。
2一种将竞争本身视为无意义行为的战略
在蓝海市场中,我们将看不到企业间的激烈竞争。那是因为在一块崭新的市场中,绝对看不到敌人的存在。正由于此,蓝海战略才被称为一种视竞争本身为无意义行为的战略。对于那些身陷红海市场的现代企业,“蓝海战略”应该是他们急需投身研讨的课题之一!
何谓价值创新
蓝海战略的思考基础为价值创新。为了成功开创一片蓝海市场,实现创新的价值是绝对不可或缺的工作。
1实现蓝海市场的关键
对于“创造一片未知的市场”等口号,光用嘴巴说是件很简单的事。若要真正实现这个理想,到底该如何做才好呢?
面对这样的疑问,W·钱·金与勒妮·莫博涅认为,“价值创新”的实现正是创造“未知的市场=蓝海市场”的关键。
指的是:“通过为买方提供从未有过的价值,构建出一个提升利润的商业模式,重新定义现有市场的边界”。对买方来说,价值的提升除了通过提供差异化产品的方式实现外,别无他法。因此,如果要简化上述定义,价值创新的目标即为:同时实现差异化及低成本化。
2蓝海战略的基础
W·钱·金与勒妮·莫博涅提到,这种创新的价值正是蓝海战略的基础。要创造蓝海市场,就必须先实现价值创新这个目标。换言之,蓝海市场是随着价值创新的实现而产出的成果。
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