版权信息书 名: 服装网络营销
作者：李晓慧
出版社：中国纺织出版社
出版时间： 2004
ISBN: 9787506431149
开本： 16
定价: 36.00 元
内容简介网络营销作为一种新的营销方法和经营理念已经被服装领域所接受并迅速应用到服装营销实践中来。目前，服装企业开展网络营销已比比皆是，但如何更为有效地运用网络营销手段来提高服装企业的经营效绩，是服装业内人士更为关心和不断研究的主题。
《服装网络营销》全面介绍了网络营销的基础知识和最新理论，吸收并借鉴了大量当今网络营销理论和实践的精华，搜集、查阅分析和总结了众多国内外典型服装企业网络营销的经验和教训，全面系统地阐释了服装网络营销的理论、方法和模式，具有较强的理论性和可操作性。
《服装网络营销》适合服装业内人士，包括大专院校专业师生、服装企业管理人员以及服装营销人员阅读使用。
目录第一篇网络营销概述
第一章网络营销概述
第一节服装网络营销概述
第二节网络营销的环境基础
第三节网络营销的主要内容和步骤
第二章服装网络营销
第一节服装网络营销的现状
第二节服装在线营销的强大功能
第三节传统服营销方式与网络营销方式的整合
第二篇服装网络营销模式
第三章网络营销模式的基本特征
第一节网络营销区别于传统营销的内在逻辑
第二节纺织、服装资源站点
第四章服装网络广告
第一节服装网络广告概述
第二节网络广告定价机制
第三节网络广告的策略
第四节案例：NIKE互联网推广
第五章服装网上会员制营销
第一节网上会员制营销概述
第二节网上会员制管理模式
第三节会员网上交易模式
第六章服装网上虑拟营销模式
第一节网络虚拟经营模式概念
第二节虚拟联盟合作方式
第三节零售网点网络系统结构分析
第四节案例：虚拟化营销
第三篇网站建设
第七章网站建设
第一节网站的功能与形式
第二节域名选择
第三节网站创建
第四节网页制作原则
第八章网站的推广与维护
第一节网站离线推广
第二节网站在线推广
第三节网站的维护与管理
……
第九章网站营销平台与软件
第四篇服装网络营销策略
第十章网络营销产品策略
第十一章价格策略
第十二章渠道策略
第十三章促销策略
参考文献
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