广东商学院副校长男，1946年5月出生，河南开封人，中共党员，硕士生导师。现任广东商学院副校长，教授。现兼任教育部高等院校工商管理类学科专业教学指导委员会委员，广东省商业经济学会会长、广东省商业联合会副会长、广东省经济学会副会长、广东省价格协会副会长、广东省消费经济研究会和国际经济学会副会长等，广州市政府决策咨询顾问、广东省政府发展中心特约研究员等职。
1969年毕业于北京大学。1983年—1984年在中国人民大学学习。1984年—1991年任教于河南财经学院，曾任贸易经济系副主任、副教授。1991年起，先后担任广东商学院国际经济贸易系主任、校长助理、副校长，1995年晋升为教授。曾任中国高等院校市场学研究会常务副秘书长、广东商学院商业经济研究中心主任等。
长期致力于商业经济与市场营销的教学与研究，他自奉“容物做人，学无止境”的人生格言。从80年代初，徐教授开始对市场营销的研究。1995年他根据市场营销学在中国传播十多年的实践，认为中国市场营销观念最深刻的转变是“市场营销创造市场”，“产品和信息同为市场营销的主要内容”，“绿色营销已经开始，CS已成为市场营销发展的趋势”。徐教授另一重要研究领域是零售业。一是从零售市场环境的变化入手，指出零售业与零售市场变化的不适应性；二是从零售业的市场营销入手，研究我国零售业的市场竞争；三是从业态发展和供应链两个角度研究零售业的发展。徐教授的这一研究，对新形势下我国零售业的发展具有现实的指导意义。
近年来主持了省、部级科研课题各一项，主持省高教重点科研课题5项，参与并作为主要研究者和撰稿人2项，与香港理工大学合作研究2项，主持和参与了横向研究课题8项，取得了良好的社会和经济效益。出版著作9部，参与著作5部，共著述200多万字，发表论文200余篇。主要著作有《新编市场营销学》、《特许连锁经营》等；代表论文有《正确认识市场投机行为》、《中国市场营销的变化及发展趋势》、《新型业态的发展对中国商业格局的影响》（荣获广东省第六届优秀社科奖）等。
