作者：周云主编
ISBN：10位［7811232065］13位［9787811232066］
出版社：清华大学出版社
出版日期：2008-1-1
定价：￥23.00元
内容提要品牌学是研究品牌运动基本规律的一门科学，着重研究品牌现象的内在机理及其规律，为品牌管理实践提供指导依据和研究工具。它来源于现实世界的品牌实践，是一门综合性很强的应用型科学。
本书结合了国内外品牌学界研究的最新成果，以全新的视角勾勒出品牌学研究与教学的基本框架，主要内容有，品牌学基础篇、品牌学原理篇、品牌管理实务篇和品牌资产评估篇4部分，基本涵盖了品牌研究的全貌，创新重点在第1篇品牌学的理论框架和研究思路及第2篇品牌学原理的解释，实务案例集中在第3篇品牌管理实务当中。
本书既可以作为品牌管理课程学习的教材用书，也可以作为实务实践的指导用书，亦可以作为企业管理人员的普及读本。
目录第1篇品牌学基础篇.
第1章品牌研究史
1.1品牌认识的发展过程
1.2科学品牌观
本章小结
学习重点
思考题
第2章品牌学的理论框架和研究思路
2.1品牌学综述
2.2品牌学的研究领域划分
2.3品牌学研究的基本方法
2.4品牌学理论框架和研究思路图解
本章小结
学习重点
思考题
第2篇品牌学原理篇
第3章品牌的经营要素替代原理
3.1基本概念与品牌信息本质
3.2品牌作为经营要素的性质
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