在以往的经济生活中，消费只是简单消费，而提到参股，大家就会觉得那是投资，两者没有什么关联。
作为消费者，支付价值从而获得商品(或相应的服务)，进而消费活动告终；参股式消费与以往的消费最大的不同在于，如果你是一个消费者，消费本身就是一种投资，不但购买的产品和服务物有所值，而且还能从企业中获得持续的利润。消费者的费用转化为积分，该积分中某定值积分按一估算，然后周期性的从公司分红，转化为“股”后，分红与股份制分红是相同的。例如：购买液晶电视消费了5000元，累计100分；若公司规定50个积分算1股，那么100积分就是2股，进而参与分红。
再消费，积分在变，随着消费的增加，积分会增加，股数也会增加。
参股式消费模式以消费资本化理论为理论依据，通过大量的实践最终形成人性化的、使生产者、消费者、经营者共赢的创新的营销模式。
消费资本化理论的核心内容，是将消费向生产领域延伸，当消费者购买企业的产品时，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返还给消费者。此时，消费者的购买行为，已不再是单纯的消费，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为。于是消费者同时又是投资者，消费转化为资本。
这实际上，是把消费者从产品链的末端以投资者的身份提升到前端，使消费者在购买产品时，既能分享企业成长的成果，同时也为企业发展注入新的动力，使消费和投资有机结合。从而使买卖双方在这种条件下合二为一，成为一体，完成消费转化为资本的过程。这样，消费作为一种资本，它同货币资本、知识资本一样，成为企业和地方经济发展的直接动力。
舍得购物网率先引用这种模式，成为消费资本化理论的实践者与传承者，将引领新一轮的消费潮流。
