一、喻国明著《传媒经济学教程》
·作者:喻国明丁汉青支庭荣陈端
·出版社：中国人民大学出版社
·页码：402 页
·出版日期：2009年
·ISBN：7300103251/9787300103259
·条形码：9787300103259
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：普通高等教育“十一五”国家级规划教材，21世纪新闻传播学系列丛书目录第一章 初识传媒经济学
1.1 传媒经济与传媒经济学
1.2 传媒经济学的产生和发展
1.3 传媒经济学的研究视角和研究内容
1.4 公共物品、准公共物品、私人物品传媒产品的性质
1.5 “二元产品市场”——传媒产业的重要经济特征
1.6 广告支撑与内容支撑——传媒产业两大商业模式
1.7 传媒产业的经济本质——影响力经济
第二章 影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读
2.1 如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用
2.2 媒介注意力资源的配置
2.3 从注意力到影响力的转化机制
2.4 受众有效可支配注意力一—媒介影响力建构的核心与前提
2.5 提升注意力资源价值的两种途径
2.6 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析
第三章 受众——消费者选择
3.1 受众素描
3.2 受众行为的宏观特征之一——碎化
3.3 受众行为宏观特征之二——极化
3.4 受众选择的微观规律
第四章 生产与成本
4.1 生产可能性边界
4.2 短期生产与短期成本
4.3 长期生产与长期成本
4.4 极长期
第五章 需求与供给
5.1 需求
5.2 供给
5.3 供给与需求的结合—一均衡价格
5.4 供求规律与资源配置
第六章 广告
6.1 广告在市场中的作用
6.2 广告在传媒产业中的地位与作用
6.3 广告市场供求分析
6.4 网络对传统媒体广告经营的影响
第七章 劳动与资本
7.1 劳动需求
7.2 、劳动供给
7.3 劳动市场的均衡——均衡工资
7.4 高于均衡工资的工资
7.5 明星高收入
7.6 企业家才能与企业家收入
7.7 媒介产业的资本
第八章 竞争与垄断
8.1 SCP分析框架与市场结构
8.2 完全竞争市场
8.3 垄断竞争市场
8.4 寡头市场
8.5 完全垄断市场
8.6 不同市场结构下的绩效比较
第九章 市场失灵与政府规制
9.1 市场失灵的表现及原因
9.2 市场失灵的补救方式——政府规制
9.3 政府失灵——政府规制的局限性
第十章 信息技术与产业融合
10.1 数字化信息技术与媒介融合
10.2 数字化信息技术与产业融合
10.3 媒介与信息产业中的网络外部性
第十一章 国际贸易与文化保护
11.1 国际贸易理论
11.2 媒介和文化产品的全球化
11.3 文化折扣现象
11.4 文化保护政策
第十二章 传媒投融资
12.1 资本与资本运营
12.2 传媒资本与传媒资本运营
12.3 传媒融资
12.4 传媒上市的利弊剖析
12.5 传媒投资：智慧与资本的共舞
12.6 传媒上市的几种方式
第十三章 传媒并购
13.1 传媒并购的概念与方式
13.2 传媒并购的风险
13.3 传媒反并购及其原因
第十四章 传媒无形资本运营
14.1 传媒无形资本与无形资本运营的含义
14.2 传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融合
14.3 传媒无形资本运营的方式
14.4 传媒无形资产评估的方法
第十五章 中国传媒业三十年：发展逻辑与现实走势
15.1 三十年，六件事：改革开放三十年以来我国传媒业发展轨迹的素描
15.2 “增量改革”到“语法革命”：中国传媒业的基本发展逻辑面临转型
15.3 现阶段传媒竞争战略的新趋势
参考文献二、周鸿铎著《传媒经济学教程》
基本信息
作者：周鸿铎
ISBN：10位［7563814183］13位［9787563814183］
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期：2007-11-1
定价：￥36.00元
作者简介周鸿铎，中国传媒大学教授、博士生导师。现任中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长。曾先后获北京市优秀教师、北京市社会科学先进工作者称号，享受政府特殊津贴。
周鸿铎教授是中国研究传媒经济最早的学者之一，他开创了广播电视经济学和传媒经济等研究领域，组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。其主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《广告实务》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络传播与知识经济》、《媒介产业制度论一一周鸿铎自选集》、《传媒经济丛书》（1～8卷）和《媒介经营与管理》（上、中、下辑，共12卷）、应用传播学》丛书（1～6卷）、《媒介产业案例分析》以及其他相关著作共七十余部。
内容提要在传媒经济理论方面，作者曾撰写了不少著作，其中有些已被部分高等院校选为教材使用。传媒经济理论一直是以专著形式出现的，现在摆在读者面前的《传媒经济学教程》这本书，是作者研究传媒经济28年来第一次以教材的形式奉献给读者的作品。作者的传媒经济理论体系是沿着两条脉络形成和发展的：一条脉络是在传媒经济理论架构的研究上，作者采用了“个别与一般”相结合的研究方法，从研究报业经济、广播电视经济入手，然后把研究中形成的理论运用到传媒经济中去，经过实践检验又回到具体的传播媒介，进而总结出系统的传媒经济理论体系；另一条脉络是从传媒经济活动的具体操作技巧的角度，总结出具有直接操作价值的理论体系。
对于传媒经济的研究，虽然作者起步研究较早，但是传媒经济理论体系的最后形成并非作者一个人的功劳，它是众多学者共同研究的理论成果。在本教程的撰写过程中曾吸纳了国内外许多学者的研究成果，特别值得一提的是作者的历届硕士生、博士生，他们既是作者的学生，也是作者的助手、伙伴和朋友，由于他们积极的参与，极大地丰富了传媒经济的研究成果。
目录第一篇传媒经济学概述
第一章传媒经济
第一节传媒经济概念
第二节传媒经济环境
第三节传媒经济特点
第四节传媒经济范畴
第五节传媒经济控制
第六节传媒经济发展
第二章传媒经济研究
第一节传媒经济学
第二节传媒经济学的研究对象和意义
第三节传媒经济效果研究
第四节传媒经济学的研究方法
第三章传媒经济模式
第一节传媒经济模式概论
第二节传媒经济市场模式
第三节传媒经济经营模式
第四节传媒经济投资模式
第四章传媒经济“三论说”
第一节传媒经济论
第二节传媒产业论
第三节传媒生产力论
第五章传媒经济“政治说”
第一节政治概念
第二节政治与传媒
第三节传媒经济人的政治观
第四节传媒经济的政治决策
第五节传媒经济人的修养
第六章传媒经济社会
第一节传媒社会模式
第二节传媒社会的人际关系
第三节传媒经济社会
第二篇传媒和传媒生态
第七章传媒概述
第一节传媒概念
第二节传媒作用
第三节传媒理论
第四节传媒革命
第五节新兴传媒
第八章印刷传媒
第一节印刷传媒的概述
第二节中国印刷传媒简史及其分析
第三节中国印刷传媒现状
第四节中国印刷传媒的发展
第九章电子传媒
第十章其他传媒
第十一章传媒网络
第十二章传媒生态
第三篇传媒经济运营篇
第十三章传媒经济策划
第十四章传媒经营与管理（上）
第十五章传媒经营与管理（中）
第十六章传媒经营与管理（下）
第十七章传媒机构运营
第十八章传播媒介制度
参考文献
后记
