“山寨”一词源于广东话,是一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步,快速模仿成名品牌,涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。
山寨文化是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能,并加以创新,最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。山寨文化深深地打上了草根创新、群众智慧的烙印,它在抄袭与超越的羊肠小道上一路狂奔,尤其是挣 脱了牌照的束缚、握紧了低成本高回报的福祉之后,它 摧枯拉朽的震撼力,彻底颠覆了传统的行业潜规 则,建立了以山寨文化为基础的价值序列。
“山寨”的优缺点
优点1:功能全面
经典案例:黄晓明首张专辑《It’sMing》
黄晓明瞅准了Rain在亚洲市场的超人气,凭的就是坏坏的笑容、健硕的胸肌和一身好舞功。唱片首发会上,掀开幕布,就看到黄晓明半裸上身,背对观众,明眼人一看就知道黄晓明学着Rain也开始“卖肉”博话题了,封套、舞蹈、曲风、笑容、MV大玩韩版煽情……所有的一切,都让黄晓明的首张专辑最终成为功能强大的山寨专辑。
优点2:仿效拼贴
经典案例:《十全九美》
李湘投资的电影《十全九美》成为奥运期间的票房黑马,也成为最典型的“山寨电影”。片中让人津津乐道的就是大量运用当下流行元素,从侯总的电视促销,到汪涵饰演“德云社”的班头……各种笑料来了一个大拼盘,不怕你不被雷倒。优点3:成本低廉
经典案例:《红苹果乐园》
《红苹果乐园》是模仿台版《流星花园》,而台版又是翻自日版,也就是说内地的《红苹果乐园》就是二道贩子了,虽然从F4到了A5,但是偶像指数和精致程度却不能同日而语。
缺点1:易引公愤
经典案例:《网球王子》
当经典动漫从日本来到中国,而且还要改变形式,成为真人版电视剧,这就不仅仅是要符合国情的问题了,这个山寨版就注定要面对忠实粉丝的指责和排斥。
缺点2:全而不精
经典案例:越南版《还珠格格》
原来不仅仅中国内地有山寨,邻国越南也是有的。比如他们就有一部直接照搬内地《还珠格格》的剧集在当地收视率颇高,不过,这部越南版实在太粗糙了,当网友看完视频后的感觉就是五雷轰顶,主演实在太难看了。
缺点3:版权问题
经典案例:印度版《哈利·波特》
印度最大的“山寨”——— 宝莱坞,连名字都那么“山寨”,生产了大量直接照搬好莱坞电影桥段的电影,诸如《风月俏佳人》、《国王与我》等等全部被“山寨”了,最近又搞出一个印度版《哈利·波特》,引起华纳公司不爽,发誓要告倒他们,虽然结果多半是不了了之。