作者：魏国彬
ISBN：10位［7811123851］13位［9787811123852］
出版社：云南大学
出版日期：2007-8-1
定价：￥25.00元
内容提要本书以营销传播理论和市场学理论为立论基础，以电视剧市场体系为研究对象，以电视剧市场运作为应用目的，对电视剧市场运作流程及要素作理论阐释，对电视剧的制作市场、交易市场、频道市场、收视市场、广告市场与国际市场的市场主体、市场现状、市场经营模式等进行分门别类的分析研究，对电视剧市场理论研究有所创新和突破。
编辑推荐本书以电视剧市场体系为研究对象，对电视剧市场运作流程及要素作理论阐释；对电视剧的制作市场、交易市场、频道市场、收视市场、广告市场与国际市场的市场主体、市场现状、市场经营模式等进行分门别类的分析研究；对电视剧市场理论研究有所创新和突破。本书适合从事相关工作的科研人员参考、阅读。
作者简介魏国彬：男，1974年生，湖南省安乡县人。保山师范高等专科学校中文系教师，云南大学人文学院中文系在读博士。在《求实》、《思想战线》、《华中师范大学学报》、《中国记者》等核心刊物上发表学术论文多篇，参与写作《营销传播：策略与经营》，独立主持过云南省人文社会科学基金课题“电视剧收视的评判标准体系研究”和保山市哲学社会科学课题“保山文化产业可持续发展研究”。主要研究方向为电视剧市场研究、民族影视艺术与产业研究。
目录第一章电视剧市场
第一节电视剧市场的定义
一、电视剧是商品
二、电视剧市场是运作体系
三、电视剧市场的核心要素
第二节电视剧市场的形成
一、电视剧市场的形成条件
二、电视剧市场的形成表征
第三节电视剧市场的历程
一、萌芽阶段（1979年-1989年）
二、发展阶段（1990年-2003年）
三、成熟阶段（2004年以来）
第四节电视剧市场的体系
一、市场主体
二、市场层次
三、市场结构
四、市场体系
第二章电视剧制作市场
第一节电视剧的制作机构
一、专业化层次
二、所有制层次
第二节电视剧的创意策划
一、电视剧的选题
二、电视剧的定位
三、电视剧的创意
四、电视剧的策划
第三节电视剧的剧本创作
一、剧本的来源方式
二、剧本的创作程序
三、剧本的商业结构
四、剧本的广告植入
五、剧本的编剧选择
六、剧本的版权购买
第四节电视剧的市场管理
一、电视剧市场的国家基础
二、电视剧市场的管理制度
三、电视剧市场的市场调节
四、电视剧市场的准入过程
五、电视剧市场的管理改革
第五节电视剧的市场融资
一、电视剧的市场运作机制
二、电视剧的融资模式
三、电视剧的融资过程
四、电视剧的融资体现
第六节电视剧的拍摄制作
一、电视剧的摄制方式
二、电视剧的摄制过程
三、电视剧的摄制原则
第三章电视剧交易市场
第一节电视剧的市场需求
一、电视剧的需求主体
二、电视台的层级结构
三、电视剧的需求类型
四、电视剧的需求量
五、电视剧的供求结构
六、电视剧的需求变化
第二节电视剧的发行推广
一、电视剧的发行过程
二、电视剧的发行主体
三、电视剧的发行方式
四、电视剧的发行区级
五、电视剧的推广方式
第三节电视剧的交易平台
一、电视剧的交易平台
二、电视周与电视节
三、交易会展
四、交易中心与网络
五、网络交易平台
第四节电视剧的市场交易
一、电视剧质量
二、电视剧版权
三、电视剧的交易方式
四、电视剧的市场价格
第四章电视剧频道市场
第一节电视剧频道
一、电视剧频道的定义
二、电视剧频道的产生
三、电视剧频道的特点
四、电视剧频道的优势
第二节电视剧频道的市场分析
一、频道市场的数量分析
二、频道市场的质量分析
三、频道市场的整体分析
第三节电视剧频道的经营基础
一、电视剧频道的播出时段
二、电视剧频道的播出档期
三、电视剧频道的电视剧场
第四节电视剧频道的品牌经营
一、电视剧频道的市场因素
二、电视剧频道的品牌理念
三、电视剧频道的品牌策略
第五章电视剧收视市场
第一节电视剧收视率
一、电视剧收视率的含义
二、电视剧收视率的理论价值
三、电视剧收视率的影响因素
四、电视剧的“绿色收视率”
第二节电视剧的收视市场
一、电视剧的收视需求
二、电视剧的类型划分
三、收视市场的特征分析
第三节电视剧的收视调查
一、电视剧的收视调查对象
二、电视剧的收视调查方法
三、电视剧的收视调查过程
四、电视剧的收视调查结果
五、电视剧的收视调查发展
第六章电视剧广告市场
第一节电视剧广告的发展与地位
一、电视剧广告的发展历程
二、电视剧广告的产业地位
第二节电视剧广告的市场主体
一、电视剧广告的广告主
二、电视剧广告的代理商
三、电视剧广告的媒介
四、电视剧广告的消费者
第三节电视剧广告的经营模式
一、电视剧广告的自主经营模式
二、电视剧广告的合作经营模式
三、电视剧广告的包租经营模式
第四节电视剧广告的形式类型
一、电视剧广告的广告形式
二、电视剧广告的编排形式
三、电视剧广告的交易形式
第五节电视剧广告的定价销售
一、电视剧广告的定价原则
二、电视剧广告的价格因素
三、电视剧广告的销售策略
第七章电视剧国际市场
第一节海外引进剧
一、海外引进剧的发展历程
二、海外引进剧的政策限制
三、海外引进剧的竞争格局
第二节国产外销剧
一、国产外销剧的发展历程
二、国产外销剧的流通渠道
三、国产外销剧的市场特点
第三节韩国电视剧
一、韩国电视剧的质量特点
二、韩国电视剧的营销特点
三、韩国电视剧的借鉴意义
参考文献
后记
