作者：耿蕊
ISBN：10位［7811132389］13位［9787811132380］
出版社：湖南大学出版社
出版日期：2007年
定价：￥38.00元
内容提要本书较为系统地分析了我国民营影视业发展现状、生存环境和传播理念，探析其成因与发展困境，并提出了我国民营影视业可持续发展的对策，具有一定的理论指导意义。本书可供新闻传媒、影视及其相关专业的学生、教师等参考。
目录上篇现状篇
一、中国民营影视的发展历程
(一)中国民营影视的起步
(二)中国广播影视“制播分离”的前前后后
(三)中国影视业的现行体制与运作机制
二、中国民营影视现象的成因探析
(一)广电改革是内因，政策环境日益明朗
(二)节目供需是动因，市场环境逐步开放
(三)wTO是外因，“生态环境”竞争加剧
三、中国民营影视的发展现状
(一)中国民营影视现状概述
(二)中国民营影视的“生态环境”
(三)中国民营影视的传播理念
(四)中国民营影视的主要盈利模式
四、中国民营影视发展中存在的问题及发展困境
(一)中国民营影视的政策瓶颈
(二)中国民营影视竞争力不足的现状
(三)中国民营影视指出平台受阻的困境
(四)中国民营影视经营缺失的窘况
(五)中国民营影视管理不善的事实
(六)中国民营影视国际化程度不高的问题
下篇对策篇
五、深化广电体制改革
(一)明确未来五年我国广播影视发展的重点，制定广播影视改革思路与措施
(二)推进行政管理改革和制度创新，建立科学规范高效的广播影视管理体系
六、增强创新意识，打造核心竞争力
(一)中国民营影视应坚持以“内容为王”打造核心竞争力
(二)中国民营影视应遵循以“科技领先”增强核心竞争力
(三)中国民营影视应凸现以“独特定位”提升核心竞争力
(四)中国民营影视应重视以“团队优势”提升核心竞争力
七、立足市场取胜，拓展经营方式
(一)中国民营影视的规模经济发展之路
(二)中国民营影视角逐资本市场，开展资本运营的发展之路
(三)中国民营影视的营销发展之路
(四)中国民营影视打造产业价值链的发展之路
八、树立品牌意识。提高管理水平
(一)重视节目开发，打造中国民营影视品牌
(二)树立“以人为本”的理念，推进现代化人力资源管理
(三)重视知识产权，增强中国民营影视的版权意识
九、开发高新技术，建设播出平台
(一)数字技术在中国的提出和发展
(二)中国民营影视机构积极抢滩数字新媒体
十、借鉴海外经验。试水国际竞争
(一)海外影视制作业的经营与发展
(二)中国民营影视应借鉴海外成功经验，积极参与国际竞争
十一、中国民营影视前景展望
(一)政策环境更加宽松，国有、民营联手打造，共创双赢局面
(二)民营影视坚持“本土化”战略，将进一步繁荣中国的影视市场
(三)中国民营影视必将在竞争中走向国际
参考文献
附录
后记
……
书摘三、中国民营影视的发展现状
(一)中国民营影视现状概述
近年来，国家有关部委和国家广电总局多次强调要加快广电体制改革，加快广播影视产业发展，提出了具体的任务目标，即深化体制改革，建立、完善广播影视公共服务体系、市场运作体系和政府监管体系，要求尽快实现政企分开、政事分开、管办分离，把系统内、体制内允许经营的部分剥离出来进行产业化发展、集约化经营、企业化管理、市场化运作和现代化建设。政府出台的一系列产业政策为广播影视业奠定了以事业和产业双轮驱动的发展格局，明确了发展广播影视产业的地位、责任和使命，为广播影视产业发展开辟了发展空间，对广播影视产业发展起到了促进和保证作用。正是在这种大环境下，我。国民营影视制作公司应运而生。自2003年12月30日，广电总局下发《关于促进广播影视产业发展的意见》之后，国家有关部门相继下发了《广播电视节目制作经营管理规定》、《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》、《鼓励、支持、引导非公有制企业发展文化产业的意见》和《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，鼓励民营资本、社会资本进入影视制作行业。截止到2004年底，除全国广播影视系统外，社会广播影视节目制作经营机构已经达到1056家，2005年初，获得《电视剧制作许可证(甲种)》资格的民营影视机构已有28家。
