作者：译者:韩彩文 作者:(日)桥本博
ISBN：10位［7030203712］13位［9787030203717］
出版社：科学出版社
出版日期：2008-01
定价：￥26.00元
内容提要日本早稻田大学曾开设公共课程，面向社会人士讲授市场营销战略理论，本书即根据该课程的讲义改编而成。作者在传承市场营销基本理论的同时，还根据课堂上讲师和学生双方的讨论，对市场营销在商业实践中的应用要点进行了深入浅出的讲解。另外，作者还在4P中加入了表示品牌和信用的包装(Package)因素，提出了5P的概念，并对5P和3C进行了透彻的剖析与说明。本书内容图文并茂，浅显易懂，容易掌握。
本书适合企业和团体组织的市场营销管理者和市场营销人员阅读，同时也可作为市场营销专业学生的参考用书。
作者简介：
桥本博（HashimotoHirosi）：（株）Twinspark董事早稻田大学客座讲师1961年出生于日本神奈川县，筑波大学理工科社会工程学毕业，主修符号学市场营销专业。曾在大型零售企业和城市规划头脑产业（ThinkTank）任职，1991年独自成立市场营销咨询公司，2000年起担任WEB市场营销开发企业的社长和早稻田大学客座讲师。2003年起在WillCapltalMan‘agement（株式会社）、Senior·Business·Incubator担任顾问。曾经参与过1000多件投资案、数百家公司的企业研究活动，并接乎过2000多件IT营销系统的开发工作，都取得了很好的成绩。主要著作有《百货商店·GMS·便利店的未来型数据信息》（合著，钻石出版社）、《成长的技术》（英治出版社）等，并在多摩大学、东京经营短期大学以及许多企业举办过讲座。
编辑推荐本书是根据日本早稻田大学函授学院开设的，面向社会人士讲授的市场营销战略理论的讲义改编而成的。本书在传承市场营销的基本理论的同时，根据课堂上讲师和学生双方的讨论，解说了可以应用在商业实战中的市场营销的要点。除了以这些要点为中心外，还对4P中加入了表示品牌和信用的包装(Package)之后的5P和3C进行了透彻的剖析和说明。
本书针对市场营销人员，企业主管，市场营销专业的学生。
作者简介桥本博(HashimotoHirosi)：(株)Twinspark董事早稻田大学客座讲师1961年出生于日本神奈川县，筑波大学理工科社会工程学毕业，主修符号学市场营销专业。曾在大型零售企业和城市规划头脑产业(ThinkTank)任职，1991年独自成立市场营销咨询公司，2000年起担任WEB市场营销开发企业的社长和早稻田大学客座讲师。2003年起在WillCapltalMan‘agement(株式会社)、Senior·Business·Incubator担任顾问。曾经参与过1000多件投资案、数百家公司的企业研究活动，并接乎过2000多件IT营销系统的开发工作，都取得了很好的成绩。主要著作有《百货商店·GMS·便利店的未来型数据信息》(合著，钻石出版社)、《成长的技术》(英治出版社)等，并在多摩大学、东京经营短期大学以及许多企业举办过讲座。
目录序章市场营销的概念
对市场营销这一概念的掌握
是什么让市场营销发生了变化
公司的成长与市场营销
第一章市场营销战略
市场营销战略的基本知识
针对消费者(市场参加者)的营销战略
应对竞争的市场营销战略
第二章购买诱导
如何掌握购买诱导的方法
第三章市场营销调查
市场营销调查的基础知识
如何进行市场营销调查
第四章商品开发
如何理解商品这一概念
商品概念的具体化
商品开发的基本要点
第五章渠道
关于流通渠道的基础知识
制定渠道战略的要点
构筑销售渠道的要点
第六章沟通
广告的基础知识
广告/沟通战略的要点
市场营销信息的传播
促销的基础知识
派发样品的方法
销售活动的实施要点
第七章品牌
品牌的基础知识
品牌营销的实施流程
第八章CRM
CRM基础知识
CRM的实施要点
附录市场营销实践要点
结束语
译者跋