下降需求
Falling Demand
是指现有的产品或服务不能满足许多消费者的强烈需求。
企业市场营销任务时准确地衡量潜在市场需求，开发有效的产品和服务，即开发市场营销。
下降需求是指目标市场顾客对某些产品或服务的需求出现了下降趋势，市场营销者要了解顾客需求下降的原因，或者通过改变产品的特色，采用更有效的沟通方法再刺激需求，即创造性的在营销或通过寻求新的目标市场，以扭转需求下降的格局。企业市场营销任务时准确地衡量潜在市场需求，开发有效的产品和服务，即开发市场营销。
当然下降性需求状态对市场营销者来说也是无能为力的。如私立学校收到的入学申请书寥寥无几这种状态也是下降需求的表现。[1]
