酒幌定义酒幌，亦称酒旗、酒望、酒帘、青旗、锦旆等。作为一种最古老的广告形式，酒幌在我国已有悠久的历史。《韩非子》记载：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”“帜”就是酒幌，后世人称：“酒市有旗，始见于些。”由此可见，早在2000多年前，我国人民就知道利用酒幌这一特殊的广告形式来传播商品信息了。
酒幌作用酒幌在古时的作用，一般来说，大致相当于现在的招牌、灯箱或霓虹灯之类。在酒幌上署上店家字号，或悬于店铺之上，或挂在屋顶房前，或干脆另立一根望杆，扯上酒幌，让其随风飘展，以达到招徕顾客的目的。有的店家还在酒幌上注有经营方式或售卖数量等内容，以便让客人一目了然。如：《歧路灯》上开封祥符三月三吹台会上的那面“飞在半天里”的“酒帘儿”写着“现沽不赊”；《水浒传》里武松打虎前所进店家的招旗写着“三碗不过冈”；而孟州蒋门神“河阳风月”的招旗可谓是家喻户晓，那两把销金旗上的“醉里乾坤大，壶中日月长”即使与现代广告语相比，也毫不逊色。
除经之外，酒幌还有一个重要的作用，那就是酒幌的升降是店家有酒或无酒、营业或不营业的标志。早晨起来，开始营业，有酒可卖，便高悬酒幌；若无酒可售，就收下酒幌。《东京梦华录》里说：“至午未间，家家无酒，拽下望子。”这“望子”就是酒幌。
随着社会的发展，酒幌如今已被高科技广告设施所取代。偶有仿古酒幌有林立的高楼间悬着，但仍透着一种韵味，不过“水村山郭酒旗风”的景致现代人已越来越难领略到了。
