定义品牌评价，也称“品牌实力评价”，指的是基于一定的评价体系，全面分析和描述品牌的发展特征，包括品牌战略的合理性、品牌与消费者的关系、品牌管理体系的效率、品牌营销的投入产出比等若干方面，并依据具体的评分标准对品牌的实力进行量化评分，使品牌评价的结果能够成为跨越多个经营周期考核品牌管理绩效、了解品牌发展趋势的参照系。
“品牌评价”与“品牌资产价值评估”不同，它只为品牌管理服务，不为经济交易服务，因此并不衡量品牌作为一种资产所具有的经济价值。
目前国内外具有代表性的品牌评价方法是Interbrand和CEObrand品牌评价方法。
价值与意义品牌评价的成果与品牌资产评估结果相结合，可以更完整地体现品牌的“内在价值”和“交易价值”，解决了一般只采用无形资产评估方法评估品牌价值的不足之处。
在品牌评价的基础上，可以有针对性地提出改进品牌管理、提升品牌价值的解决方案，从而对企业改进品牌管理产生直接作用。
作为一种品牌管理咨询服务的“品牌评价”，是由首席执行官品牌资产管理研究院基于CEO品牌理论体系开发的特色产品，它的诞生是中国品牌咨询业的创举，对促进中国企业品牌管理能力的提升具有重要意义。
附加知识CEObrand品牌实力评价方法是首席执行官品牌资产管理研究院的核心研究成果，这一成果是建立在CEO品牌理论体系基础上的。CEO品牌理论体系由品牌本质说、品牌维度说、品牌价值说等核心内容构成。
其中，品牌维度说深刻揭示了形成品牌价值的三大维度：（1）认知度，包括知名度、美誉度和联想度；（2）参与度，包括参与广度、参与深度、参与频度；（3）忠诚度，包括依赖性、排他性、传承性。这一理论突破了传统“三度（即知名度、美誉度、忠诚度）”理论在描述品牌与消费者关系等方面的局限性，更加系统、全面，可计量性更强，对企业品牌管理具有更大的参考价值。
-----首席执行官品牌资产管理研究院（ceobrand）
