作者：(美)温特莱曼
ISBN：10位［7301112130］13位［9787301112137］
出版社：北京大学
出版日期：2007-03
定价：￥32.00元
内容提要正确的决策来自正确的分析。本书所关注的就是营销决策过程中的营销策划分析，按照基本的策划文件——营销计划书的格式来组织本书的内容框架，并把重点放在产品环境、顾客和竞争对手的资料分析上。
本书源于哥伦比亚大学商学院的“营销策划与战略”课程，与那些只适用于MBA学员的课程不同，这是一门“手册”式的营销策划分析课程，可以指导那些已经本科毕业的“市场研究经理”、“营销经理”、“品牌经理”与“产品经理”在实际工作中进行数据的收集与分析。
作者简介DonaldR.Lehmann，哥伦比亚哥伦比亚大学商学研究生（ColumbiaUniversityGraduateSchoolofBusiness）乔治·E.沃伦讲席工商管理教授，曾在哥伦比亚大学、康奈尔大学等多所大学教授市场营销学、管理和统计学等课程。他在JournalofConsumerResearch,JournalofMarketing,JournalofMarketingResearch,ManagementScience和MarketingScience等国际权威期刊上发表多篇论文并担任这些期刊的编委。他是美国营销科学学会（MSI）的执行董事和消费者研究协会会长。
目录Prefce
Acknowledgements
AbouttheAuthors
Chapter1MarketingPlanning
Overview
DefinitionandObjectivesofPlansFrequentMistakesinthePlanningProcess
WhatMakesaGoodPlanningSystem：SomeEmpiricalResults
IsPlanningWorthwhile?
ThePlanningProcess
ApproachestoPlanning
StepsinthePlanningProcess
ComponentsoftheMarketingPlan
TheExecutiveSummary
SituationAnalysis
MarketingObjectives/Strategy
SupportingMarketingPrograms
TheRestofthePlan
Example
TwoCaseStudies
EnergyBars(ca．2002)
PersonalDigitalAssistants(ca.1999)
Summary
References
AppendixMarketingPlanOutline
Chapter2DefiningtheCompetitiveSet
Chapter3IndustryAnalysis
Chapter4CompetitorAnalysis
Chapter5CustomerAnalysis
Chapter6MarketPotentialandSalesForecasting
Chapter7DevelopingMarketingStrategy
AppendixA
Index
