品牌简介英文名MARUBI，是一个以“肌肤的真正需要”为研发理念的知名护肤品牌，于2000年开始在中国大陆市场销售，提倡安全、有效、愉悦、优雅的护肤方式，目前主营面部和眼部高品质护肤品，在美容院线产品中，也有口碑的美体护理品。丸美的产品主要通过百货公司商场专柜、特许授权精品店发售，同时有自成体系的专业护理产品，并在授权的专业美容院销售，需要在持牌美容师指导下使用。
丸美品牌的名字源于“以圆为美”的美学——“丸是圆，圆是美”，丸美以圆为美，旨在追求“圆”从起点到终点的完美精神。
丸美品牌以浓烈的波尔多红为图腾，风格鲜明，设计充满了对生活的积极态度和对美的热忱。
创立至今，丸美始终坚持“以满足女性肌肤的真正需要”的研发理念，凭借在细胞活性、弹力蛋白、眼部护理的出色表现，丸美跻身为300-400元高端品牌主流市场新贵品牌。
早年，丸美以“眼部护理专家”著称于世，从最早的招牌产品眼部多元细胞修护素，到获卫生部第一个批文的眼部防晒乳，再到名动天下的弹力蛋白眼精华，多达13款的全线卓越眼部产品，款款经典，在各大商场，无论是销量还是市场占有率，都让对手望尘莫及，诸多荣誉加身，丸美当之无愧享有眼部护理大师的美誉。
2007年，因应“完美女人”的品牌内涵，丸美礼聘香港金像影后袁咏仪代言，以一支弹力蛋白眼精华，品牌迅速走红，，“弹弹弹，弹走鱼尾纹”广告语十分深入人心，成为护肤品广告的经典之作。从2008年开始，包括跨国巨头在内的众多护肤品牌，纷纷跟进推出了如“添加弹力蛋白，效果更明显”的弹力系护肤品，丸美开创了“弹力蛋白”护理的一个时代。
进入2009年，为进一步诠释“知性优雅”的品牌特质，丸美再度礼聘著名主持人鲁豫代言，至此，丸美成为同时拥有两大明星代言的品牌。其间，推出了代表当今化妆品界最高水平的高机能激白精华系列，其中高机能激白精华隔离霜，经鲁豫“不用点，不用拍，一抹就有好肤色”的精彩电视广告演绎，迅速成为该细分市场的领军品牌，丸美再一次占领了面部市场的高点。
作为一个极具创新能力的品牌，丸美2009年秋季新品——丸美巧克力丝滑系列——从概念，到技术，到设计，可谓精彩纷呈，惊艳夺目，一扫护肤品市场的同质化趋势，令人耳目焕然一新，给市场带来极大的震动，丸美再次展示出了其强大的品牌创新力。
丸美的产品主要通过百货公司专柜、美妆精品店发售，目前有主流商场专柜600多家，美妆精品店近5000家。
企业文化丸美价值观自强不息 厚德载物丸美职业观专业 专心 专注丸美发展观比创新 比服务 比速度丸美人生观用心学习 专心工作 开心生活丸美财富观认真工作取得成绩，财富是随之而来的东西丸美销售观优质的产品专业的服务跨越东西方永恒不变的美丸美企业观企业是家庭，学校 ，军队丸美理想观我们远未达至完美，但我们对完美的追求将永不停止丸美成长观成长 成熟 成就丸美服务观服务第一 销售第二丸美学习观学习日本的团结认真学习欧美的理性化的感性丸美人才观基层员工要有责任心
中层员工要有上进心
高层员工要有事业心丸美团队观虎狼之师 钢铁之旅丸美合作观我们永远和客户在一起同风雨，共欢乐丸美行动观跟我上，不是给我上丸美做人观成己为人 成人达己丸美责任观感恩社会 为爱行动
丸美年表2000年，丸美亮相于亚洲美容第一展――广州国际美容博览会
2001年 丸美中国首家商场形象专柜在武汉王府井百货揭幕
丸美中日合资工厂全面通过ISO9001：2000国际质量认证
2003年 丸美中日合资工厂通过CQC、JQA质量认证
2005年 荣获中国商业百货协会颁发的【中国美容化妆品10大优秀品牌】
2006年 荣获【2006时尚COSMO年度美容大奖】
2007年 香港金像奖影后袁咏仪代言丸美
2008年 丸美 【十分关爱基金】成立，启动助学兴教的公益事业
2009年 著名主持人鲁豫代言丸美
公益活动2008年1月1日，丸美正式启动在中国的“十分关爱”公益计划：即丸美每销售一瓶产品，将从每瓶产品收入中捐出“10分”钱，设立丸美“十分关爱”基金。基金将用于捐助贫困地区修建希望小学。2009年4月，丸美“十分关爱基金”捐出首批80万元，捐赠给来自四川、湖北、云南、河南贫困山区的四所希望小学，每所各获赠20万元。与此同时，丸美计划在2010年，将捐赠数量和捐赠金额翻一倍。
产品系列丸美高机能激白精华系列主打：高机能美白
特色：激活细胞，健康美白，通过“去除、培育、保护、给予” ，实现细胞级的健康美白。
代表产品：丸美高机能激白精华隔离霜丸美弹力蛋白精华系列主打：抗老化
特色：通过补充肌肤流失的弹力蛋白，激发肌肤胶原蛋白和弹力纤维的活性，抵抗老化。
代表产品：丸美弹力蛋白眼精华
丸美巧克力丝滑系列主打：丝滑
特色：护肤品和食品产业的跨界之作，成功从可可豆中萃取精华，实现肌肤丝滑、细嫩、润泽、匀净
代表产品：丸美巧克力丝滑水丸美金沙海蓝防晒系列主持：防晒
特色：通过物理反射、化学吸收、生物中和，实现360度纵深式三次防晒。
代表产品：丸美金沙海蓝嫩白防晒乳SPF30 PA+++丸美雪肤樱花美白系列主打：美白
特色： “识别、植入、相斥、净化”的4S美白进阶方程， 疏“导”出黑色素。
代表产品：丸美超效无瑕美白精华丸美细胞活性肌晶系列主打：万能护理
特色：肌肤护理的真谛在于保持细胞的活性循环，通过有效的提高肌肤吸收力，提高有效成份到达力，从而更好地对肌肤问题进行护理具。
代表产品：丸美眼部多元细胞修护素丸美超凡水活温泉系列主打：温泉保湿
特色：温泉水活素及温泉水凝素，通过高压输送科技，补水、锁水、储水三位一体。
代表产品：丸美水活晶莹茉莉花卉水
眼部护理大师眼部家族“提眼部，必首提丸美”，作为中国市场销售最好，影响力最大的眼部产品供应商，丸美有以下经典眼部产品
丸美弹力蛋白眼精华――通过直接补充弹力蛋白，满足去鱼尾纹的眼部需求
丸美眼部多元细胞修护素――通过激活眼周细胞，改善眼部动力和吸收的难题；
丸美眼部防晒乳――首创的眼部专业防晒，抵御眼部的老化进程；
丸美祛皱除袋眼凝胶+丸美眼部舒缓精华霜――首创的眼部日夜护理，白天祛皱除袋，夜间漂黑舒缓；
丸美白金至尊眼精华――通过独创的4S美白进阶方程，亮白眼周肤色；
丸美超凡眼部水精华――HPPT高压输送，打开眼部的水通道，实现眼部真正保湿；
丸美高机能激白眼精华――通过高机能激活细胞更生，升级眼部的青春；
丸美核酸DNA修护再生眼膜――通过为眼部极速充电，舒缓所有不适感；
丸美瞬间舒缓水眼膜――通过温泉的独特疗愈，预防细纹松弛的生成；
丸美高机能激白眼凝胶――高机能纵向+横向提升，强化眼周肌肤弹性，实现细胞级紧致。眼部优势
1、针对不同时间、不同生理环境，于2001年，提出眼部日夜护理的重要理念，并诞生了口碑产品“丸美祛皱除袋眼凝胶+丸美眼部舒缓精华霜” 实现奇迹升华，效果1+1＞2。
2、针对眼周肌肤失去活力，再多再好的营养也无法吸收，丸美于2001年，研发推出丸美眼部多元细胞修护素，以“打开眼周肌肤胃口”，增强吸收，从而实现眼部护理对粗糙、细纹、暗哑、干燥、松弛、眼袋、黑眼圈等问题的解决。
3、针对女性只注重面部防晒，而忽视眼部防晒，丸美于2004年，研发推出用于眼部的专业防晒乳－丸美眼部防晒乳，该防晒乳第一个获得中国卫生部颁发的眼部专用防晒特殊化妆品许可证。
4、丸美通过探究眼部衰老的根源，于2007年4月，首家推出专门补充弹力蛋白的弹力蛋白眼精华，并持续热销。
5、通过激活细胞，实现青春再生，以满足熟龄肌肤的需要，2009年，丸美再次升级眼部护理技术，研发出高机能的眼护产品――丸美高机能激白眼凝胶、丸美高机能激白眼精华。市场反响通过丰富、全面、专业、卓越的系列眼部产品，以及优秀的口碑效应，丸美眼部护理专家的形象已经深入人心，多年来，丸美眼部产品一直占据精品店渠道和商场渠道的销售榜首，并创造了一个“提眼部产品必首提丸美”的业界佳话，2006年和2007年连续获得时尚COSMO眼部产品组年度美容大奖的殊荣。技术优势细胞活性促进外用剂――有效激发细胞活性，提升其对有效成分的敏锐度，促进肌肤对营养的吸收。
弹力蛋白离子膜通道技术――令弹力蛋白轻易穿透纤维母细胞的细胞膜，进入核心，从而更有效激发蛋白和纤维的新生。
“H-P P T高压输送科技”――打开眼部肌肤的水通道，解决眼部吸收难题，加强细胞间的水循环，把水分带到最需要的部分，更加主动地为肌肤补水保湿。
4S美白进阶方程――通过“识别、植入、相斥、净化”，疏导淤滞，提高肌肤含氧量，有效化解眼周不匀肤色。
高机能护理先锋2009年首次推出高机能的细胞级美白产品---丸美高机能激白精华系列
弹力蛋白首创者2007年首次推出补充肌肤弹力蛋白的抗老化产品---丸美弹力蛋白精华系列
身世之谜2008年9月9日，化妆品品牌丸美的制造商，广州佳禾化妆品制造有限公司宣布，通过《每日经济新闻》就其部分宣传内容失实一事向公众公开道歉，“丸美品牌与日本并没有直接关系，是地道的中国品牌，希望公众能原谅承认错误的孩子。”2008年8月28日，《每日经济新闻》独家曝光丸美化妆品遭王海打假，丸美产品宣传的日本背景并不符实，甚至在日本市场上买不到，存在欺诈消费者行为，随后进行了一系列追踪报道。
丸美承认错误并向公众致歉！一直处于舆论风口浪尖的丸美制造商广州佳禾化妆品制造有限公司2008年9月9日宣布，通过《每日经济新闻》向公众郑重道歉。丸美公司分管公关的副总裁游昌乔承认：“丸美品牌与日本并没有直接关系，是地道的中国品牌，希望公众能原谅承认错误的孩子。”同时，公司还表示将在全国范围内集中封存、销毁存在问题的宣传品。
丸美袒露“身世”之谜
2008年9月9日，丸美方面致歉说明正面回应了公众对于丸美“涉日”宣传的质疑，称丸美虽采用了日本的技术、配方和原材料，但丸美品牌与日本并没有直接关系。
致歉说明直截了当地给品牌定性是“地道的中国品牌”，并承认公司成立的时间实际是2002年。
游昌乔说：“对于丸美一些与日本沾边的宣传，已经在全国范围内进行了自查。我们觉得确实存在一些不成熟、不规范的说法。我们感谢《每日经济新闻》对丸美的监督和提醒，希望向全国广大公众转达最诚挚的歉意。”
游昌乔称：“公司经过反省，认为在管理上不够严格。一些销售人员希望促进销量，我们就制作了这些宣传品。公司注意到了这些混乱的现象，已经开始对管理进行了规范。我们承认错误，也希望大家能原谅承认错误的孩子。”据悉，丸美已公布消费者热线和24小时媒体接待电话，以应对各方质询。
存在问题的宣传品将封存销毁
2008年8月底，打假名人王海在广西南宁对丸美提出质疑。在丸美化妆品的宣传册中，多处出现“资生堂在日本以艺术闻名，丸美则是以专业著称”、“创始于昭和54年”、“日本眼部护理专家”等“涉日”宣传。王海经调查认为丸美存在虚假宣传的行为，并将丸美两家销售商场告上法庭。 对于创始人孙怀庆的日本名字“小林庆夫”，游昌乔解释说：“丸美在成立之初，希望借助日本的先进技术发展起来，在这个过程中，孙总结交了很多日本朋友。后来他的日本朋友就为他起了个日本名字，就像我起了个英文名字叫Frank一样。起先我们并没把这个当一回事，而这一事件发生后，我们也意识到企业家需要加强自身的管理。”游昌乔说。
孙怀庆已奔赴全国各地帮助丸美经销商处理目前的危机。
游昌乔称，对于这一问题将召开新闻发布会，不过目前还没有最后确定时间。对于存在问题的宣传品，公司方面将集中封存并全部销毁。游昌乔还强调说：“公司将会承担自己的责任，希望消费者能够继续予以支持，公司现在只能通过自己的努力，用更好的质量作为回馈。”
丸美事件发展轨迹
2008年8月28日《每日经济新闻》独家曝光丸美化妆品遭王海打假，丸美产品宣传的日本背景并不符实，甚至在日本市场上买不到，存在欺诈消费者行为。
8月29日丸美公司坚称自己系中日合资企业，丸美宣传中的创始人“小林庆夫”被证实是总经理孙怀庆的日本名字，而孙怀庆是中国人。
9月1日中消费者协会开始关注丸美事件，王海向全国各地工商部门对丸美的举报收到了“情况基本属实”的回复。
9月2日广西南宁青秀区人民法院开庭审理王海告丸美产品销售商一案，庭上双方律师激辩丸美日本起源。
9月4日《每日经济新闻》联系日本方面，通过多种渠道证实“日本有多家‘丸美’但无一家做化妆品”。丸美产品遭南宁商场撤柜。
9月5日《每日经济新闻》记者探访丸美集团旗下的广州丸美美容美发学校，学生表示对学校夸大宣传不满，学校在招生过程中亦存在虚假宣传。当日下午丸美向《每日经济新闻》承认宣传不当。
9月8日丸美向《每日经济新闻》发来致歉声明，承认丸美是“地道的中国品牌”。
