吕筱萍，女，1961年生于杭州。1988年毕业于浙江大学管理学院，获管理学硕士学位。2001年被评为教授。现任浙江工商大学工商管理学院副院长、浙江工商大学现代营销研究所所长，中国管理学会市场营销专业委员会委员、《市场与价格瞭望》杂志编委会委员及编辑部副主任、杭州市营销协会专家组顾问等职。获浙江 “事业家庭兼顾型” 和“三育人”先进个人、浙江工商大学“教学名师”。
自1998年至今，已带硕士研究生10 届，主要从事和指导研究生进行营销管理领域的前沿理论与方法的研究及应用，具体包括行业市场及其营销战略研究、中小企业营销模式研究、新兴行业企业（如IT业、保险业、房地产业等）的营销专题的研究，对研究生的就业方向选择起到了积极的引导作用；此外，还涉及企业管理、数量经济、资本运营与投资理论等方面的研究。
承担研究生的《营销管理理论专题研究》、《项目管理》课程，以及本科生的《市场营销学》、《市场调研预测学》等课程的教学工作。
在《财贸经济》、《数量经济与技术经济》、《统计研究》、《投资研究》及国内一级以及核心期刊上发表论文50余篇，出版学术著作五部，主持并完成省部级课题5项；作为主要成员参与国家级课题3项和省部级课题5项。2部著作分别获省部级一、二等奖；3篇论文获省部级二等奖；1篇论文获省部级三等奖；1项课题获省科委三等奖。此外，主持10余项企业或公司横向课题的研究工作。指导学生参加“挑战杯”创新创业大赛浙江省一等奖或全国铜奖。