品牌领导力

品牌领导力（Brand Leadership）

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什么是品牌领导力品牌领导力是以产品生产为核心的企业品牌，在一个市场中的领导地位和能力，具有领导力的产品品牌在市场中具有主导作用，是企业品牌建设的目标。

品牌领导力的组成产品品牌领导力是由产品品牌实力和产品品牌地位共同构建的。

产品品牌实力是产品在市场中的能力。包括产品品牌区别于其它品牌的能力和产品满足消费者需求的能力，分别是产品品牌的差异性和适合性。

产品品牌地位是产品在市场中的位置，包括产品品牌的尊敬性和信息性。前者表现为品牌对消费者社会地位的影响，后者反映出产品提供给消费者合适的信息。

产品品牌实力和产品品牌地位的建立主要通过和消费者关系最为接近的产品设计来实现，进而形成产品品牌的领导力。在消费者对企业品牌的认知中，消费者体验发挥了重要的作用。