品牌贸易

1 定义品牌贸易（Brand Trade）[1]，是指建立在品牌优势（Brand Superiority）基础上的贸易形式。所谓品牌优势，是指通过提供排他性的选择理由，将目标顾客从选择的困难中解脱出来，即降低目标顾客的选择成本，从而使目标顾客排他性的认牌选择。正是品牌优势形成了品牌贸易，使目标顾客关注的焦点从商品本身即物质利益，转到了品牌所隐含的情感利益，从而使目标顾客形成强大的认牌选择，而不再关注该品牌的实体产品的生产者。2 要点品牌贸易产生的首要条件是要建立品牌优势，即通过品牌建设将品牌打造成单一品类的代言，最大限度地降低消费者的选择成本，从而使他国的消费者不假思索地进行选择和购买。

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