版权信息书 名: 赢在网络营销:经典案例与成功法
则
作者：王宜
出版社：人民邮电出版社
出版时间： 2008
ISBN: 9787115188779
开本： 16
定价: 25.00 元
内容简介《赢在网络营销:经典案例与成功法则》详细阐述了网络营销的各种方式、方法，包括网络新闻、论坛营销、博客营销、病毒式营销、数据库营销、网络事件营销、搜索引擎竞价排名、搜索引擎优化、网络广告、网络危机公关等。书中在讲述网络营销相关理论知识的同时以案例贯穿始终，重点讲述了网络营销各种方式的实战技巧。
编辑推荐《赢在网络营销--经典案例与成功法则》适用于企业市场部或公关部从事网络营销工作的相关人员阅读，也可作为电子商务类专业的教学参考用书。
目录前言
第1章企业的营销利器--网络营销
1.1网络营销的关键--网络推广
1.2营销推广--向左走，向右走
1.3网络营销--企业的营销利器
第2章让企业形象快速提升--网络新闻
2.1王老吉捐款1亿元背后的新闻营销
2.2网络新闻与传统新闻
2.3网络新闻写作之“葵花宝典”
2.4网络新闻传播的四大方式
2.5成功案例：逆风起舞，实达外设再续神话
2.6成功案例：软营销，脑白金年销售额超10亿
2.7成功案例：“三昧真火”引发都市白领追捧
第3章让品牌赢得好口碑--论坛营销
3.1一则“无偿快递国旗”帖子蕴涵的“营销”智慧
3.2受企业青睐的论坛营销
3.3成功论坛营销“三步走”
3.4成功案例：论坛捧火“天仙MM”，引发巨大商机
3.5成功案例：MOTOL6“薄”“锋”出击，引领手机新时尚
3.6成功案例：“康佳号”飞机一“帖”成名
第4章拜访式营销----博客营销
4.1从AMD签约徐静蕾看博客营销
4.2博客“搏”来无限商机
4.3把企业搬到博客上
4.4成功案例：结缘博友共赏美酒，五粮液成功挺进“红酒”蓝海
4.5成功案例：石头也疯狂，300万的生意做成了千余万元
4.6成功案例：丢失的奥迪A3跑车，牵动数十万美国人的心
第5章让客户主动为你传播--病毒式营销
5.1从火炬在线传递看病毒式营销
5.2病毒式营销与传统营销
5.3病毒式营销的3W策略
5.4成功案例：“唐伯虎”让“王朝更懂中文”深入人心
5.5成功案例：吃垮必胜客，让“必胜客”越吃越旺
5.6成功案例：联合利华75秒《蜕变》赢得5亿网民关注
第6章让营销直击目标客户--数据库营销
6.1挖掘数据背后的财富
6.2数据库营销--让营销更精准
6.3数据库营销--走好关键的两步
6.4成功案例：数据库营销助力甲骨文赢得中国市场
6.5成功案例：保险公司借力数据库营销，市场份额翻一番
6.6成功案例：数据库营销让《CXO》赢得读者青睐
第7章让企业成为社会“焦点”--网络事件营销
7.1从蒙牛冠名“超级女声”看网络事件营销
7.2网络事件营销的四大核心要点
7.3网络事件营销的两种模式
7.4成功案例：华普老总徐刚与网友对辩，华普“一夜成名”
7.5成功案例：网络互动营销--新途安吸引3000万受众关注
7.6成功案例：“博客门”事件，让三一重工“博”得精彩
第8章让客户最先看到你--搜索引擎竞价排名
8.1万元投入带来百万业绩，竞价排名价值凸现
8.2竞价排名：练就搜索引擎选择的“慧眼”
8.3节省竞价排名费用的六条准则
8.4减少恶意点击的小智慧
8.5成功案例：搜索引擎助力龙行网跻身国内行业五强
8.6成功案例：搜索竞价让金吉列直通最想留学的人
8.7成功案例：花小钱办大事，10元钱为“尤里卡”带来商机
第9章让更多的客户找到你--搜索引擎优化
9.1从中国票务在线火车票频道优化看SEO
9.2九方面“把脉”网站SEO
9.3八步轻松实现网站SEO
9.4SEO案例：中国成长网
9.5SEO案例：彩虹图书网
9.6SEO案例：张家界旅游网
第10章好钢要用在刀刃上--网络广告
10.1从雪花“勇闯天涯”看网络广告的营销价值
10.2备受商家关注的图像式网络广告
10.3网络广告投放策略
10.4成功案例：百世兴打造“花生部落”，巧妙实现品牌延伸
10.5成功案例：361°“勇敢做自己”，奏响民族品牌最强音
10.6成功案例：索尼Cyber.shot闪亮登场，引领新生代数码时尚
第11章化危为机--网络危机公关
11.1从“翻新门”到“换芯门”，网络危机敲响公关警钟
11.2危机公关是品牌建设的重中之重
11.3危机公关--转“危”为“安”与化“危”为“机”
11.4成功案例：高效公关，“大白兔”4天成功突围“甲醛门”
11.5成功案例：直面危机，“航空小霸王”4个月扭转乾坤
第12章提升企业网站的营销能力
12.1企业网站建设的八项原则
12.2企业网站建设三步走
12.3企业网站要内外兼修
12.4去除企业网站Google病毒提示
12.5网络营销方案要直击企业目标
后记
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