购物返现金网站，实际上是网络联盟营销的一个外延。所谓网络联盟营销，是一种按营销效果付费的网络营销方式, 即商家（又称广告主，在网上销售或宣传自己产品和服务的厂商）利用专业联盟营销机构提供的网站联盟服务拓展其线上及线下业务，扩大销售空间和销售渠道, 并按照营销实际效果支付费用的新型网络营销模式。
联盟营销三要素包括广告主、联盟会员和联盟营销平台。广告主按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数、点击数等）向联盟会员支付合理的广告费用，节约营销开支，提高营销质量。
联盟营销平台为联盟会员提供广告主的商品销售、会员注册、有效点击等效果广告及相应的全程服务；同时通过其成千上万的联盟会员网站，为广告主提供拥有广泛媒体覆盖能力和强大网络销售渠道的营销服务。
联盟会员，是通过播放广告主的广告、并引导用户至广告主页面、达到预定营销效果而获得收益的网站。通过网络联盟营销管理平台选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益，同时节约大量的网络广告销售费用，把网站访问量变成收益。
购物返现金网站基本属于按广告主销售额获取佣金（CPS）的联盟会员，他们把获取的佣金按一定比例返还给消费者，以此吸收会员，增加交易量，从而获得更大的收益，而消费者也可从中得到返还现金的实惠。
以多多返金网http://www.duoduofanjin.cn/ 为例，说明一下购物返现金流程：
1、顾客注册成多多返金网的会员，通过多多返金网到相关广告主网站下单购物，一般情况下，您在购物网站下完订单1~25分钟内，就可以在“多多返金网-我的金额-我的订单”查到该笔订单的详细信息；
2、由于购物网站要保证该订单没有退货才会向多多返金网支付佣金，这个周期一般需要20-40天，届时多多返金网会把订单对应的现金返利转到您在多多返金网的注册帐户里，您可以在"我的金额” 中“申请支付到银行卡”。
3、收到申请后一般在2个工作日内，多多返金网会通过您填写的收款银行或收款支付宝信息转账给您。
通过购物返现金网站购物的风险
经过上面的介绍，我们知道购物返现金网站只是引导客户至广告主页面进行购物的联盟会员，并不参与顾客与商家的交易活动。因此交易活动本身并不会因为通过购物返现金网站购物而增加风险。相反，联盟营销平台对广告主诚信业绩的审查还能够降低客户的购物风险。
可能存在的风险是在返还现金阶段，主要有两种情况：
1、部分购物返现金网站制定的返利政策不清晰，站长滥用解释权，损害客户返利权益。如某广告商，制定佣金政策商品A为10%、B为6%，C为3%，购物返现金网站据此发布的返现金比例为1.5-9%，但在实际购物返现金中，顾客不管购买产品A、B或C,网站可能一律按1.5%返还。多多返金网在这方面则做到了公开透明，在经销商政策明晰的前提下，对每一类商品制定了返还现金标准，尽量避免模糊操作， 切实维护了客户返现金权益。
2、极少数购物返现金网站诚信度低，可能减少甚至不给客户返还现金。客户损失了返现金收益，但这类失去信誉的网站，是不可能长期存在的。多多返金网致力于给客户营造一个诚信安全省钱的购物平台，在获得客户满意的同时，实现其不断发展壮大。
