图书信息
书 名: 营销分析实务
作者：（美）勒曼，刘艳红，裴蓉译
出版社：企业管理出版社
出版时间： 2009-9-1
ISBN: 9787801970343
开本： 16开
定价: 50.00元
内容简介本书源于美国哥伦比亚大学商学院的“营销规划与战略”经典课程，按照实战营销计划书的格式撰写，细致地描述了营销决策过程中的营销分析的操作方法，并把重点聚焦于产品环境、目标顾客和竞争对手的资料分析上。
与那些只适用于MBA学员的课程不同，这是一门“手册”式的营销计划分析实战工具，可以指导市场研究经理、营销经理、品牌经理与产品经理在实际工作中进行专业的数据收集与分析。
作者简介Donald Lehmann，哥伦比亚商学院教授，美国营销科学学会的执行董事和消费者研究协会会长。
图书目录第一章营销计划概述
营销计划的界定
营销计划的制定
营销计划的内容
第二章界定竞争对手
市场竞争
界定竞争对手的方法
竞争对手的选择
企业层面的竞争
第三章行业分析
总体市场要素
竞争要素
环境要素
案例分析
第四章竞争对手分析
资料来源
判定竞争对手的当前目标
辨别竞争对手的当前策略
评估竞争对手的竞争力
整理收集的竞争对手资料
评估竞争对手的市场意愿
预测竞争对手的未来策略
案例分析
第五章顾客分析
认识顾客
顾客的长期价值
市场细分
应用举例
第六章市场潜力和销售预测
基本概念界定
市场潜力分析
市场潜力和销售潜力预测方法
销售预测分析
应用举例
预测结果的应用
第七章制定产品营销策略
产品营销策略的内容
设定营销目标
产品营销策略选择
市场定位（Ⅰ）：目标顾客选择
市场定位（Ⅱ）：目标竞争对手选择
市场定位（Ⅲ）：核心策略
品牌资产的含义与品牌价值测量
顾客策略
产品生命周期的策略选择
应用举例
