图书信息书 名: 传播研究方法
作者：柯惠新
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间： 2010-2-1
ISBN: 9787811278408
开本： 16开
定价: 35.00元
内容简介本书共包括八章内容，第一章从科学研究的原理和一般步骤开始，讲述实证研究方法的原理、步骤和程序。这既是实证研究的起始也是终点，正如前文所述“科学环”，提出研究问题或研究假设的目的，是为了通过实证研究的具体方法对研究假设进行证实或证伪，证实或证伪的结论可能又引出下一循环中的研究问题或研究假设。第二章为测量量表的编制与问卷设计，这是提出研究问题后，将研究问题或概念衍化为具体变量的过程。实证研究的关键之一是操作变量，在此基础上，设计收集数据所需的问卷。在概念操作化的过程中，信度和效度的分析也是十分重要的。第三章为抽样原理和方法，这是实证研究收集数据的基础。实证研究中的问卷调查研究一般是建筑在大样本的基础之上的，如何抽取到能够推断总体的有代表性的样本，就成为实证研究中重要的一环。第四章为探索性研究常用的方法，这一章介绍文献查阅法、二手资料分析、观察法、小组座谈会、深层访谈法、个案研究法和投影技法。以上方法多为定性研究的具体方法，常在研究者不熟悉某一个研究主题或研究结论尚不需要推广到总体时使用。第五章为描述性研究常用的方法，该章主要介绍抽样调查法、定量观察法及内容分析法。这些是传播学研究中经常采用的方法，用于描述总体的特征及分布。第六章为因果关系研究常用的方法，实验法是本章的重点内容。主要介绍各种不同的实验设计和分析方法，这些设计对探讨传播现象的因果关系提供一定的帮助。第七章为互联网研究方法，近年来互联网的迅速发展，引起了学界和业界对网络研究方法的重视。互联网既是一种传播媒介，同时也可用作调查工具。该章重点介绍作为工具使用的互联网研究方法，也涉及到以互联网为研究对象的调查方法。第八章为资料的处理、分析和报告的撰写，主要介绍对数据资料的一般处理和展现的方法，对于如何撰写研究报告，也提出一些原则性建议。
各章的内容大都配有一定的应用案例，它们部分选自国内外的经典案例，部分选自本书作者的研究课题，或作者十年教学过程中学生的习作。此外，各章均配有一定数量的练习和实践题，可供读者进一步思考和实践。
图书目录绪论
第一章 科学的原理、科学研究的一般步骤
第一节 科学的概念、原理和科学研究
第二节 传播学与传播研究
第三节 社会科学研究的一般步骤
第二章 测量量表的编制和问卷的设计
第一节 测量的概念及分类
第二节 常用的测量量表
第三节 量表的信度和效度
第四节 问卷设计技术
第五节 应用案例
第三章 抽样原理和方法
第一节 抽样的基本原理
第二节 抽样的基本概念
第三节 抽样方案的设计
第四节 抽样技术的分类
第五节 确定样本量的方法
第六节 实用案例介绍
第四章 探索性研究的常用方法
第一节 文献分析法
第二节 二手资料的分析
第三节 观察法
第四节 小组座谈会
第五节 深层访谈法
第六节 个案研究法
第七节 投影技法
第五章 描述性研究的常用方法
第一节 抽样调查法
第二节 观察法
第三节 内容分析法(非接触性研究)
第六章 因果关系研究的常用方法——实验法
第一节 实验研究法的基本概念
第二节 实验研究法的实施
第三节 实验设计
第四节 实验研究案例
第七章 互联网调查研究方法
第一节 互联网调查的基本类型和调查方法
第二节 网络调查的基本方法
第三节 以网站为研究对象的调查方法
第四节 网络调查研究应用案例
第八章 资料的处理、分析和报告的撰写
第一节 资料处理中常用的统计量
第二节 研究报告的撰写
汉英术语对照
主要参考文献
后记
2.图书信息书 名: 传播研究方法
作者：（美）基顿，（中）邓建国，张国良才
出版社：复旦大学出版社
出版时间： 2009-7-1
ISBN: 9787309066951
开本： 16开
定价: 40.00元内容简介掌握了方法，就有了打开知识宝库的钥匙。然而，由于传播研究方法的严谨、专业，让不少学子望而却步。本书奉行“为理解而传授”的编写原则，为传播研究者打开了方便之门。
本书的作者都是在传播学研究方法研究、教学和应用方面有着丰富经验的专家学者。这保证了本书中您阅读到的都是经专家理解、应用和解读的权威内容。
对于各种研究方法优势和不足，包括实验、问卷和调查等量化研究方法以及观察、访谈和对话分析质化研究方法等，本书给予了它们同等篇幅加以介绍。这可以使读者在定量和定性研究都同步掌握，无所偏废。
本书以没有学习和应用过传播学研究方法的学生为读者对象，按照侦探故事般的线条来讲述研究者或者研究文献的消费者是如何“提出问题”和“寻求答案”，所以化简为易、行文浅显，不乏幽默。
本书配备了数字资源，具体获取方法请参照本书附页。同时，本书作者将会编制研究实例光盘，以帮助读者完成从理解到应用的转变。作者简介琼恩·基顿，美国著名传播学者、传播学博士，2007年起为美国北卡罗来纳州立大学终身教授，组织传播和小团体传播研究专家。1987年从教，1985—2007年间发表众多论文，共获得美国近50余项学术奖项。独著和合著共14本。图书目录前言
第一部分 传播研究基础
第1章 研究入门
一、什么是研究
二、我们与研究的关系
三、用于“消费”的研究
四、学术研究
五、作为一门社会科学的传播学
六、传播学者提出什么样的问题
本章小结
本章要点
第2章 研究过程：启动
一、侦探一般的研究者
二、研究过程的模式
三、提出研究问题
四、如何使用图书馆和数据库资源
五、如何阅读学术论文和专著
六、理论在研究中的作用
七、研究过程的深化
本章小结
本章要点
第3章 定量研究介绍
一、什么是定量研究方法
二、为定量研究奠定基础
三、定量研究中的研究假设
四、定量研究中的研究问题
五、变量的类型
六、变量的操作化
七、为定量研究辩护
本章小结
本章要点
第4章 定性研究介绍
一、什么是定性研究
二、定性研究问题的概念化
三、定性研究有哪些数据
四、为定性研究辩护
五、定量研究方法和定性研究方法比较
六、三角校正（TRIANGULATION）
本章小结
本章要点
第5章 研究伦理
一、研究计划中的伦理问题
二、研究实施中的伦理问题
三、研究报告中的伦理问题
本章小结
本章要点
第二部分 传播研究方法
第6章 测量
一、测量的原则
二、传播研究中的测量层次
三、效度和信度的问题
四、数据分析
本章小结
本章要点
第7章 抽样、显著性水平和研究假设检定
一、总体和样本
二、显著性水平（Signifcance Levels）
三、研究假设检定（Hypothesis Testing）
四、最后的建议
本章小结
本章要点
第8章 定量研究设计
第9章 调查、问卷和民意测验
第10章 描述性统计
第11章 差异性检定
第12章 检验变量之问的关系
第13章 内容分析
第14章 定性研究设计
第15章 定性研究方法
第三部分 解读和撰写研究报告
第16章 阅读和写作定量研究报告
第17章 阅读和撰写定性研究报告
附录一 交流恐惧个人问卷
附录二 统计分析公式及步骤
关键概念表
