公司形象设计，这是中国人的说法，而在国外即指企业的CI。
据资料记载，公司形象设计(CI)这一名词最早由美国设计家莱蒙特诺维和保罗朗多于1930年左右提出。第二次世界大战之后，国际经济进入了一个新的发展时期，工商企业蓬勃发展，各行各业的经营范围逐渐扩大，企业经营朝向多角化、国际化的方向发展，原来的企业经营战略已无法适应迅猛发展的企业现状，建立一套具有统一性、完整性、组织性的识别体系，．通过传达独特的经营理念，树立企业形象已成为企业竞争的重要手段。
公司形象设计(CI)又名CIS，全称“Corporate Identity System”，译称企业形象统一战略。 CI风行世界，成为当今企业竞争国际潮流与发展趋势，世界众多名牌企业，无不借助CI这只“魔手”拓展市场，创造经营奇迹。CI自1998年进入我国企业界后，一大批中国名牌在市场竞争中崛起，表现出我国民族工业的发展势头与走向世界的雄心。 名牌后面是文化，名牌后面有CI。企业竞争，不只是商品力，销售力的竞争；更是文化力，形象力的深层次、高水平、全方位竞争。
公司形象设计及传播在我国是一项事业，也是一门科学。
