定义借助于纸质媒体进行发布的广告及其形式
纸媒：即纸质媒体，包括报纸、杂志、单页等以平面形式表现广告内容的媒介
沿革：广告的发展史在一定程度上可以说比近于广告媒体的发展史，在广告诞生的初期，纸媒是主要的载具。时至今日，纸媒仍然是不可或缺的广告表现形式。
优势：1、具有相对较低的成本
2、较长的保存或者说传播时限
3、可以反复利用实现多次传播
4、具有一定的稳定性及其带来的较长的受众关注时段
5、其他
劣势：1、表现形式局限于平面，虽然可以通过各种变形和创新、综合的技术，实现等近于立体甚至动态的效果
2、主动传播的强制作用有限，受众很容易实现信息躲避
3、受印刷成本的影响，千人成本并不会太低，远距离运输或高容量信息都会加重这种影响
4、受环保主义所提倡的观点所抵制，因为普遍存在较为严重的对环境资源的浪费和污染
5、其他