企业广告策划是企业公共关系的重要内容之一,一项较完整的广告策划包括五方面的内容:
1.市场调查要求：必须确切了解产品的特点与性能；必须熟知价格及销售途径；必须洞察消费对象和潜在消费群；必须充分掌握市场资料和竞争情况；必须找到关键的营销沟通环节等。
2,广告定位明确：企业内部形象系统，企业深层形象系统，企业实值形象系统，企业视觉识别系统，公众印象，公众态度，公众舆论，企业形象广告，组织形象定位，感性诉求定位，理性诉求定位，跟随定位，逆向定位。
3,广告创意理解：（1）企业形象的概念与特点；（2）企业形象策划的特征；（3）企业形象广告的类型；
4,广告媒介安排掌握：企业形象广告定位的主要形式。
5,广告效果应用：（1）分析企业形象策划案例；
（2）试以某一企业为例进行企业形象策划。
6，策划PAGE三大基础1、以事实作为基点
PAGE策划不是一种纯粹思维性工作，也不是仅仅限于文字材料的组合。广告策划直接面对的是企业、产品、市场、消费者，面对着众多竞争对手。要求：必须确切了解产品的特点与性能；必须熟知价格及销售途径；必须洞察消费对象和潜在消费群；必须充分掌握市场资料和竞争情况；必须找到关键的营销沟通环节；必须制定切实可以量化的广告目标；必须有效的实现媒体传播等。
2、全局思考明确定位
PAGE策划是一项宏观性的市场战略，涉及到许多方面，这些方面既具有各自相应的独立性，又彼此交错，形成复杂的关系。策划实际上是一个系统工程。就这点而言，在思维方法上，必须具备系统思想，从宏观上把纷纭复杂的各个方面看作是一个有机协调的整体。在横向面上，对涉及到的各种内容诸如市场和产品资料、创意和表现策略、不同媒体的合理配合、各项经费的投入预算等，都必须统一协调。除此之外，其他诸如媒介执行、公关宣传、财务管理等等，都必须在系统思考之中。
3、抓住关键突出主导
PAGE依据这一要求，企业策划对市场提出了自己的分析结论，找出了问题和机会，解决问题把握机会，就成了策划的中心，也就是其关键所在。 一个好的广告策划，其间有一条贯穿主线，纲举目张，统一于一体，使整个策划看上去脉络清晰，重点分明。
7，礼品行业在企业广告策划中的作用按照客户要求量身定做.礼品作为一种企业广告策划手段,对企业品牌形象宣传和产品的促销起到很大的作用。礼品不仅要有意义更要有价值,特别是企业礼品,商务礼品,这些的目的都是宣传广告.那么就要有明显的广告标识或独特印记.最简单的就是在产品上面印刷企业的名称或是宣传标语，这样的礼品在起订数量上相对来说比较灵活,成本也相对比较低,现在很多新产品都是根据这一特点开发的,方便印刷,都适当的空出了广告位置. 如果您需要对产品的外形进行订做,按照自己的要求和创意来制作,让礼品更有纪念意义和宣传价值.比如售楼的纪念模型,一些重要开业奠基,庆典会议的纪念类礼品.这些的话制作成本就相对较高,毕竟开模费和制版费都是一笔大数目,塑料模具更是如此，像礼品定做这类厂家有很多，大多都可以为广大客户提供定制个性商务礼品,设计广告促销礼品还提供可以开模打样等等个性化商务化服务！礼品行业分类：办公礼品；商务礼品；电子礼品；促销礼品；工艺礼品等等
