微传播

微传播，是用专业化的资讯挖掘、筛选、分析、编辑手段，由专业化的资讯处理团队，向特定用户传送资讯产品的一对一信息传递方式，是受众明确、需求清晰、有较强针对性的精确传播形式，是以数字技术为基础的新型传播业态。与大众传播相对应，是用专业化的手段和团队生产、传递针对某一固定用户的资讯产品，传播内容精准而轻便，传播对象固定而单一，传播渠道直接而便捷，故称之“微传播”。微传播是个性化资讯服务得以实现的基础和手段，只有在信息技术发达，资讯获取、筛选、生产和传递便捷，用户个性需求相对迫切的前提下才能实现。观察家个性化资讯监测分析管理系统是在微传播理论指导下研制开发的。（胡宝祥）