图书信息
书 名: 市场营销案例新编
作者：王健
出版社： 清华大学出版社有限公司
出版时间： 2009-10-1
ISBN: 9787811238471
开本： 16开
定价: 23.00元
内容简介本书案例既包含国内外著名公司的营销典范，也记述了知名企业的营销困局。案例内容翔实、生动，素材资料丰富，涉及食品饮料、信息电子、家电、汽车、通信、医疗保健等多个行业。
全书力图从4个方面体现出自身的特色。①典型性：选取的案例在该行业具有代表性，基本上能代表行业的发展情况。②时代性：所选编案例都是经过精心选择的近期发生的案例，具有时代感并能给人以启迪。③适用性：全部案例源于实践，背景真实，资料丰富，编写通俗易懂，便于教、便于学。④系统性：以市场营销学的理论体系为主线搜集整理相关案例，以满足教学和不同市场主体的需要。
图书目录第1章市场营销及营销观念
1.1本章导读
1.2教学导入案例
育婴专家——贝因美
1.3课堂讨论案例
福特的经营观念
安踏的营销之路
1.4课外思考案例
希尔顿的宾至如归
1.5本章小结
第2章营销环境分析
2.1本章导读
2.2教学导入案例
危机蒙牛
2.3课堂讨论案例
中国汽车市场到底有多大
“香雪”抗病毒口服液(华东地区)的SWOT分析
2.4课外思考案例
中国啤酒市场环境下的营销趋势
2.5本章小结
第3章消费者行为分析
3.1本章导读
3.2教学导入案例
消费人群中的“80后”
3.3课堂讨论案例
我国老年消费者消费行为的演进
大学生的网络文化消费行为特征
3.4课外思考案例
城乡居民消费行为分化加剧
3.5本章小结
第4章目标市场营销战略
4.1本章导读
4.2教学导入案例
王老吉从1亿到l20亿
4.3课堂讨论案例
啤儿茶爽——谁说饮料与时尚遥不可及
云南白药与邦迪的贴身战
4.4课外思考案例
健胃消食——选江中牌健胃消食片
4.5本章小结
第5章产品策略
5.1本章导读
5.2教学导人案例
源于体育、用于体育——李宁
5.3课堂讨论案例
联想的多元化还能走多远
品牌巨人——宝洁
5.4课外思考案例
可口可乐——不只是为了解渴
5.5本章小结
第6章价格策略
6.1本章导读
6.2教学导人案例
价格营销——沃尔玛
6.3课堂讨论案例
动感地带定价策略
茅台的国酒风度
6.4课外思考案例
中国彩电企业如何突围价格大战
……
第7章渠道策略
第8章促销策略
第9章综合案例
后记