USP原则即unique selling proposition，主要包含以下3个要点：
1、每一则广告必须向消费者说一个主张（Proposition)，并让消费者知道购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。
2、这个主张必须是独特的，是竞争对手所没有或者不能提供的。
3、这个主张必须是强而有力的，能打动消费者的。